有料茶研所助力，冰雪時光推進6.0形象升級

9月27日，冰雪時光在濟南舉辦的大型快閃店活動—“有料茶研所”圓滿落幕。經(jīng)過這次為期九天的宣發(fā)活動，不僅冰雪時光秋冬季上新產(chǎn)品的云朵斑斕烏龍、云朵桃桃烏龍在客群中獲得了不錯的反響和大量好評。冰雪時光的品牌IP啵啵熊太空人造型的形象也是深入人心，收獲了滿滿好感。

據(jù)了解，冰雪時光在快閃店活動籌備期，策劃的一項重要內(nèi)容就是將6.0升級形象自然融入到快閃店的設(shè)計場景當(dāng)中，通過這次快閃活動的舉辦，達(dá)到品牌新面貌的垂直推廣。

早在今年8月，冰雪時光就開始在印象濟南商圈新駐門店上苦下功夫，以網(wǎng)紅街太空巴士店、印象濟南南門夜市店、冰雪時光旗艦二店為首，在同時期全國新增門店上開始落實新形象的裝修布置。細(xì)心的消費者們已經(jīng)能發(fā)現(xiàn)店鋪中新添加的太空元素，以及l(fā)ogo的改變。

圍繞“有料”、“年輕”的品牌定位，冰雪時光將品牌IP吉祥物啵啵熊設(shè)定為來自于時光星球的外星熊，因為喜歡美食，對地球的茶飲和冰淇淋欲罷不能，于是開啟了一場可以穿越到任意時間的地球之旅。

冰雪時光品牌logo的最新設(shè)計，為了使圖形含義和啵啵熊的背景故事更為貼合，在原有的啵啵熊外面添加了圓角外框，意為舷窗，就如同啵啵熊遨游太空了解世界的窗口，在視覺上也加強了徽標(biāo)的感覺。

而進入店面之中，新形象裝修的視覺體驗明亮，清新感十足。具有太空元素的裝飾更豐富更細(xì)節(jié)，有效提升了消費體驗。其中，周邊展示區(qū)域被新命名為“時光便利店”，展示著啵啵熊公仔、手辦以及系列周邊。通往后場的圍擋也印制了太空艙門，門店店員們身穿新款工裝，化身啵啵熊的帥氣宇航員同伴來為客人提供啵啵熊發(fā)掘到的美味茶飲。

據(jù)冰雪時光品牌部負(fù)責(zé)人王先生介紹，啵啵熊不僅是憨憨萌萌的奶茶愛好者，也是一名知識豐富，見多識廣的旅行家，圍繞啵啵熊創(chuàng)造的龐大世界觀，目前正在逐步披露與展示。未來，大家還有機會見到類似啵啵熊福利鋪、啵啵熊茶園、時光信箱等形式與內(nèi)容的展現(xiàn)，讓冰粉們擁有更有趣、更好玩的體驗。

在這次“有料茶研所”活動中，整個活動場地被設(shè)置為啵啵熊的奶茶研究室，在一進門的打卡墻處就能看到啵啵熊身著太空服迎接大家，邀請來客參與互動游戲，超大只的啵啵熊氣模豎立在快閃店一角，等待游客合影留念。啵啵熊的有料實驗室，不僅展示了啵啵熊多年對奶茶的研究成果，更設(shè)置了時光宇宙中的“時光便利店”供消費者購買周邊、手辦。其他兩大塊區(qū)域能量補給站、時光穿梭機，同樣是圍繞太空主題建立的功能區(qū)域。

通過快閃店里新形象的各種展示與露出，讓到訪者們在游玩互動中，留下了更深刻的記憶，產(chǎn)生了更忠誠濃厚的好感，在潛移默化間完成了消費者心中品牌形象的升級和認(rèn)知工作。冰雪時光通過這種“潤物細(xì)無聲”的方式，效果顯著地完成了品牌6.0升級形象的初步宣發(fā)造勢，這種巧妙而有效的IP塑造與推廣手法，值得借鑒和學(xué)習(xí)。

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