在歐洲市場(chǎng)如何有效利用人工智能發(fā)起影響力營(yíng)銷

近期，一家頭部的游戲開發(fā)公司趣加科技在歐洲市場(chǎng)開始推廣他們的新游戲。據(jù)悉，這家公司和HypeFactory合作，在短短3天內(nèi)，這款游戲的下載量在App Store和Google Play上已經(jīng)沖到了新市場(chǎng)的前10名。

經(jīng)了解，HypeFactory是一家全球人工智能影響力營(yíng)銷機(jī)構(gòu)，在不同市場(chǎng)和地區(qū)(包括美國(guó)、歐洲、中東和亞洲)都曾開展過很多復(fù)雜的、多層次的影響力營(yíng)銷活動(dòng)，與宏基、萬(wàn)事達(dá)、Nexters等企業(yè)一直都有密切合作，是經(jīng)驗(yàn)非常豐富的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)?；诖耍?dāng)趣加科技考慮在荷蘭市場(chǎng)開始推廣時(shí)，就決定聯(lián)系HypeFactory。

荷蘭是一個(gè)非常具有挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)，那是因?yàn)樵摰貐^(qū)的意見領(lǐng)袖數(shù)量很有限，因此比較難能夠保持高投資回報(bào)的同時(shí)擴(kuò)大活動(dòng)規(guī)模并吸引廣泛的受眾。根據(jù)HypeFactory的內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，荷蘭的千人營(yíng)銷成本幾乎是其他英語(yǔ)國(guó)家的兩倍。

趣加科技希望在荷蘭獲得盡可能多的新用戶，同時(shí)也要確保這些用戶是相關(guān)的目標(biāo)受眾，不僅會(huì)加入游戲，而且會(huì)在游戲里留下來(lái)。經(jīng)過溝通，HypeFactory協(xié)助這家游戲公司確認(rèn)了選擇意見領(lǐng)袖的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，包括公認(rèn)的受眾質(zhì)量得分、粉絲數(shù)量和平均參與率，選擇這些標(biāo)準(zhǔn)是為了確?；顒?dòng)能夠在YouTube上吸引到合適的受眾。在此次活動(dòng)中，HypeFactory還分析了每個(gè)潛在意見領(lǐng)袖的粉絲質(zhì)量，其中涉及了超過55個(gè)不同類型的標(biāo)簽指標(biāo)，通過高精度分析從而能定位到高度參與YouTube內(nèi)容消費(fèi)和創(chuàng)作的相關(guān)受眾，這里的受眾也不僅限于是定位在荷蘭的受眾。

根據(jù)“2021年影響力營(yíng)銷狀況”報(bào)告，企業(yè)每年在營(yíng)銷費(fèi)用上，由于虛假訂單和欺詐營(yíng)銷的損失高達(dá)8億美元。HypeFactory利用智能營(yíng)銷分析工具，選擇了更真實(shí)的個(gè)人資料，并排除了具有已知欺詐模式的意見領(lǐng)袖帳戶，比如大規(guī)模假粉絲和機(jī)器人刷單程序等等。同時(shí)，還監(jiān)控了意見領(lǐng)袖發(fā)布的內(nèi)容類型，以確?？蛻艉鸵庖婎I(lǐng)袖之間的關(guān)聯(lián)不會(huì)以任何方式損害品牌的聲譽(yù)。

由于荷蘭等小國(guó)的相關(guān)意見領(lǐng)袖數(shù)量稀少，HypeFactory使用內(nèi)部智能分析工具精細(xì)化分析市場(chǎng)潛力并預(yù)測(cè)結(jié)果，同時(shí)還會(huì)考慮到可用資源和可分配的預(yù)算。作為影響力營(yíng)銷的頭部梯隊(duì)，HypeFactory以公平合理的報(bào)價(jià)使得合作客戶滿意地達(dá)成營(yíng)銷預(yù)期。在這次活動(dòng)中，HypeFactory列出了7位受眾最相關(guān)且內(nèi)容質(zhì)量最高的意見領(lǐng)袖名單，以及超過180萬(wàn)的用戶信息。

在這次影響力營(yíng)銷中，精細(xì)化的分析和選擇確保了所有意見領(lǐng)袖都與活動(dòng)高度相關(guān)，這有助于預(yù)測(cè)活動(dòng)結(jié)果，更好地管理投資回報(bào)率，并且能夠及時(shí)在活動(dòng)中進(jìn)行調(diào)整。這次營(yíng)銷活動(dòng)的實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)是預(yù)期數(shù)量的兩倍，而安裝次數(shù)超過預(yù)期280%。此外，幾乎一半的頭部用戶都變成了游戲玩家，這也使得這次營(yíng)銷活動(dòng)成為了趣加科技在海外最成功的影響力營(yíng)銷活動(dòng)之一。要了解有關(guān)HypeFactory的更多信息。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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