巴拉巴拉Lab聚焦創(chuàng)新引領 輕暖升級與科技防護再掀羽絨新風尚

據CBME發(fā)布的《2022中國童裝童鞋未來消費新趨勢報告》數據顯示，2021年我國童裝行業(yè)市場規(guī)模為2869億元，預計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。與之對應的是，消費市場也在發(fā)生變化，90、95后等新生代父母對童裝的消費需求進一步升級，品質、時尚、個性正成為童裝市場新的風尚與潮流。童裝品牌紛紛開始尋求“謀變”。

作為國內領先的兒童時尚品牌，巴拉巴拉以用戶為導向、陪伴兒童成長為初心，始終走在革新前沿，打造兼具“顏值＋實用”的產品，從故宮寶蘊樓、敦煌博物館等國潮IP聯名，到攜手知名時裝設計師Jason Wu、新銳設計師陳鵬推出全新系列，巴拉巴拉通過滿足多元場景需求，引領未來童裝趨勢，創(chuàng)造了一個又一個的“巴拉速度”，成為童裝市場的一大現象級看點。

近日，巴拉巴拉“產品創(chuàng)新引領及孵化”的專家型組織——Balabala Lab匠心打造 Balalab泡芙羽絨系列和 Care－Fit多功能防護羽絨系列，于11月21日天貓小黑盒發(fā)售，主打現代、舒適和功能科技的羽絨服一經開盒，再次掀起消費者追捧，成童裝行業(yè)關注焦點。

Lab系列羽絨服以科技未來助力孩童多元探索

未來、多元、個性、探索……是α世代的關鍵詞，特別在后疫情時代，年輕一代用戶的生活方式、生活理念發(fā)生改變，如何在追求舒適感與時尚感之下，兼具態(tài)度表達，助力孩子異想天開、探索未來。

在此背景下，Balabala Lab應運而生。作為巴拉巴拉2022年中成立的“產品創(chuàng)新引領及孵化”組織，Balalab是由內外部設計、材料與技術等專業(yè)經驗豐富的專家組成的創(chuàng)新型團隊，將從“用戶心智，兒童成長”出發(fā)，圍繞版型研究、材料創(chuàng)新與運用、工藝技術、設計與功能創(chuàng)新、用戶研究與共創(chuàng)等方面展開探索，旨在圍繞新一代用戶需求和趨勢，聚焦核心品類技術創(chuàng)新與運用，迭代并孵化新品，打造出圈產品，探索企業(yè)增量的第二曲線。

Balalab匠心打造的首個系列——巴拉巴拉Lab系列，聚焦用戶痛點與場景需求的現代、舒適兼顧“輕功能”成為本季的關鍵詞，通過打造超未來感的“輕盈秘境”和元宇宙科幻空間，結合馬卡龍和科技銀色系的神秘色彩，實現從產品設計、概念到形象包裝，逐漸孵化成心智記憶的單品或系列。

Balalab泡芙羽絨系列和 Care－Fit多功能防護羽絨系列，將科技、實用、設計三者完美結合，以甄選優(yōu)質面料、充滿未來感的色彩組合和科技性能作為設計核心，讓羽絨融入現代科技帶來功能煥新，給童裝注入時尚品味完成質感升級。通過一系列未來感的科技能量助力孩童的時尚生活，感受專屬冬日的輕柔溫暖。

泡芙羽絨，顧名思義，給孩子帶來云朵般的舒適輕盈體驗。該系列通過甄選呼倫貝爾優(yōu)質鵝絨，柔軟蓬松，輕盈如云，一件羽絨服僅350克左右，相當于一個蘋果的重量。同時增加羽絨纖維密度，透氣效果提升40％，輕量柔膚，0壓空氣感，重新定義了“輕”和“暖”。

該系列在色彩運用上更是出奇制勝，與法國流行色彩趨勢顧問Peclers貝克萊爾合作，打造奶油泡芙色系，溫柔的高級感配色，靈動又俏皮，一掃冬日陰霾，因此產品系列視覺充分結合泡芙系列輕盈，軟糯，多色的屬性，營造馬卡龍色系的未來秘境場景氛圍，畫面中漂浮著的不規(guī)則軟糯分子，完美呈現產品舒適、輕盈屬性。

Care-Fit多功能防護羽絨系列則是通過更高的防護力、更強的蓄熱能力，輕松應對冬季寒冷多變的氣候。因此整個系列視覺以科技銀作為空間主基調，環(huán)境運用光影增強畫面的層次感，以環(huán)形金屬球體寓意防護因子概念，充分展現產品的防護功能。

在產品設計上，衣服采用TPL防水透濕膜，透濕指數≥3000g/ ( m324h )，有效抵御冬季陰冷，特別是運動后造成的“人體溫差”，時刻維持人體“微氣候”平衡。此外蓄熱里布結合了遠紅外線技術+熱能反射原理，四層結構，防絨保暖。確保冬日戶外時刻防風，鎖住體溫，穿上 Care-Fit，秒變冬日“小暖爐”，時刻與溫暖相伴。

此外巴拉巴拉還攜手北京服裝學院，聯合研發(fā)防護阻燃特別款，采用的環(huán)保阻燃紗線能達到一級的阻燃效果，火源離開面料3秒可自然熄滅，即使在干燥寒冷的戶外，也能安心玩耍。

巴拉巴拉作為兒童羽絨服銷量全國第一的品牌，在品類設計中始終堅持推陳出新，本次Balalab系列跳出“季節(jié)保暖性工具”的屬性，不僅融入了全新的設計理念，還能夠適應穿搭需求變化，增加多種“黑科技”功能，強化了最懂兒童成長的品牌心智印記。此外，該系列于11月21日在天貓小黑盒正式開售。

多維并進引領童裝賽道新格局

童裝市場目前正朝著功能化、時尚化加速換新，戶外、運動、家居等各種細分賽道下的新場景、新需求，亦敦促企業(yè)敏銳把握和快速反應。在這之下，推陳出新的產品設計、可持續(xù)的品牌力打造和數字化轉型成為童裝企業(yè)深耕的課題。

持續(xù)引領童裝行業(yè)發(fā)展的巴拉巴拉，在如何創(chuàng)造新增量實現突圍上，仍在不斷挑戰(zhàn)自我。作為最懂成長的兒童時尚品牌，巴拉巴拉致力于為0－14歲兒童提供最懂成長的科技、最懂成長的設計、最懂成長的大數據和最懂成長的體驗，無論從產品創(chuàng)新、品牌LOGO、門店升級、場景打造、營銷方式等方面，巴拉巴拉都在通過快速、穩(wěn)定的布局，一步步加深與消費者對品牌全新形象的認知和共鳴。

產品設計上，巴拉巴拉在今年9月以“穿型城市，羽你同型”和“冬日野不停”為主題，推出冬季全場景羽絨系列，為支持全場景著裝，即從全場景的產品設計、成長需求大數據和防水透濕、蓄熱等科技應用提供全方位支持，適應露營、運動、出游、野餐、下雨雪等多種場景和天氣。而在此前，巴拉巴拉還持續(xù)推出了大鬧天空聯名系列、敦煌系列以及水墨漫威系列等帶有傳統(tǒng)文化元素的童裝，與全球知名華裔設計師JASON WU、中國先鋒設計師CHEN PENG推出聯名系列，并大獲好評。

此外，巴拉巴拉不斷升級新營銷方式，繼攜手天貓超品日在上海兒童藝術劇場舉辦春夏大秀，又上演巴拉巴拉×抖音超品日“羽你相絨”長城夢幻大秀……積極擁抱變化，巴拉巴拉在用童潮新品構筑兒童夢的過程中，在引領童潮覺醒、定義中國童裝趨勢的同時，不斷探索營銷新玩法。

巴拉巴拉還精準洞悉消費升級趨勢和時代變化，為了完善國內高端童裝布局、開拓多元市場，同時滿足上層中產階級對于孩子不同的文娛和戶外場合對專業(yè)化、品質化童裝的需求，于2022年9月正式推出了全新高端兒童時尚品牌－balabala premium（簡稱 b／p）。元宇宙的大火，也催生巴拉巴拉“搶占先機”，創(chuàng)新性推出首個兒童數字人“谷雨”，這是在挖掘新時代之下用戶需求后做出的一次創(chuàng)新玩法，將元宇宙概念與自身品牌真諦相結合，以“虛擬人”＋“社交互動”結合的全新體驗方式。數字化浪潮下，巴拉巴拉率先推出數字化門店，這帶來的不僅僅是一場體驗端的零售變革，更是塑造了童裝行業(yè)數字化轉型的新旗幟。

從線上到線下、產品－品牌－市場等多維并進的舉措，巴拉巴拉真正實現了從貨品玩法、品牌心智建設到數智化驅動線下的全鏈路營銷閉環(huán)。大膽煥新、積極求變，也在為國內童裝行業(yè)尋找更多可能。

在消費升級的童裝賽道下半場，巴拉巴拉時刻緊跟時代潮流，圍繞用戶需求、產品差異化、服務體系、品牌調性、數字化運營等全方面進行規(guī)劃，筑高品牌強有力的護城河，全方位傳遞“最懂成長的兒童時尚品牌”的價值定位。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：