“超級渠道”又出新玩法！WOW COLOUR聯(lián)合美團(tuán)外賣在北京打造美妝潮流新高地

宇宙的盡頭是聯(lián)名？美妝的跨界聯(lián)動(dòng)還能有什么新玩法？潮流美妝集合店WOW COLOUR給出的答案是與頭部品牌互動(dòng)，打造年輕人專屬的“玩妝樂園”。

10月31日，WOW COLOUR與美團(tuán)外賣共同打造的 “WOW COLOUR 復(fù)古餐吧”限時(shí)快閃店正式亮相北京王府井核心商圈APM購物中心，憑借創(chuàng)新的消費(fèi)場景、充滿儀式感的消費(fèi)體驗(yàn)與年輕活力的調(diào)性，迅速成為美妝潮流消費(fèi)的新地標(biāo)。

（圖片說明：WOW COLOUR X 美團(tuán)外賣聯(lián)名快閃店開業(yè)現(xiàn)場圖）

此次WOW COLOUR延續(xù)一貫的時(shí)尚潮流美學(xué)，將熱情洋溢的美式復(fù)古氛圍巧妙地融進(jìn)快閃餐吧內(nèi)，為消費(fèi)者打造一個(gè)集消費(fèi)、體驗(yàn)、娛樂等多重功能為一體的“Z世代玩妝樂園”，吸引眾多消費(fèi)者前來體驗(yàn)。

WOW COLOUR色界美妝集團(tuán)CEO陳春晏表示，WOW COLOUR聚焦Z世代，致力于通過線下場景創(chuàng)新為年輕消費(fèi)者提供新奇有趣的沉浸式購物體驗(yàn)，開辟美妝行業(yè)創(chuàng)新主戰(zhàn)場，引領(lǐng)新時(shí)代美妝行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展潮流。

據(jù)悉，WOW COLOUR與美團(tuán)外賣聯(lián)名的快閃活動(dòng)旨在為即將開業(yè)的WOW COLOUR 北京APM店預(yù)熱，此次活動(dòng)將持續(xù)至11月12日，為期近半個(gè)月。

以創(chuàng)意主題勾勒沉浸式消費(fèi)場景，WOW COLOUR帶來潮酷美妝體驗(yàn)

WOW COLOUR快閃店整體風(fēng)格以美式復(fù)古氛圍為主基調(diào)，美團(tuán)外賣的黃色logo標(biāo)識和WOW COLOUR品牌的粉色基調(diào)相得益彰，搶眼的配色在商場內(nèi)格外吸睛，盡顯潮流高級的品牌調(diào)性。

據(jù)介紹，此次快閃店圍繞“復(fù)古餐吧”的概念進(jìn)行設(shè)計(jì)，共分為室內(nèi)和室外兩個(gè)區(qū)域。每一位到店的愛美人士進(jìn)入室內(nèi)都可以獲得工作人員精心準(zhǔn)備的“特別菜單”，通過“點(diǎn)餐”的形式挑選想要試用的美妝產(chǎn)品，待工作人員將對應(yīng)的產(chǎn)品拿來后，消費(fèi)者便可盡情“享用”。除此之外，室內(nèi)區(qū)域還設(shè)有打包區(qū)，供消費(fèi)者領(lǐng)取獎(jiǎng)品。

（圖片說明：WOW COLOUR X 美團(tuán)外賣聯(lián)名快閃店室內(nèi)場景圖）

室外區(qū)域呈現(xiàn)出餐廳外部停車場的視覺效果，該區(qū)域放置了一臺專屬的外賣小摩托及外賣箱子、頭盔、手舉牌等拍照道具，消費(fèi)者可在此區(qū)域拍照打卡，分享至小紅書、抖音等社交平臺進(jìn)行宣傳后，即可領(lǐng)取限量禮品。

（圖片說明：WOW COLOUR X 美團(tuán)外賣聯(lián)名快閃店室外場景圖）

洞悉Z世代追求“沉浸式”“儀式感”的消費(fèi)體驗(yàn)，WOW COLOUR以餐吧試餐的形式為消費(fèi)者提供美妝產(chǎn)品的試香試色服務(wù)，將挑選美妝產(chǎn)品的過程營造成一場充滿奇趣色彩的“美”味之旅，極大程度滿足新世代消費(fèi)群體多元化、個(gè)性化的需求，為他們提供情緒滿足。

聚焦Z世代消費(fèi)圈層，跨界聯(lián)名為“超級渠道”加碼

Z世代不僅引領(lǐng)著新潮流，也正在成為美妝產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)主力軍，而外賣是年輕人的“生存法寶”，此次WOW COLOUR瞄準(zhǔn)了年輕人的消費(fèi)圈層，在快閃店的打造上巧妙融合美團(tuán)外賣服務(wù)，通過品牌間的有效互動(dòng)全方位狙擊年輕消費(fèi)者的興趣喜好，刷新他們對于品牌的認(rèn)知，進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心智。

過去一年，WOW COLOUR積極與多個(gè)品牌進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，構(gòu)造與新世代美妝潮流消費(fèi)者對話的空間，先是與橘朵開展密切合作，再到與溪木源開展品牌月活動(dòng)，不斷通過創(chuàng)意快閃構(gòu)造多元化的消費(fèi)場景，賦予產(chǎn)品故事性與情感共鳴，與年輕用戶建立更深層次的情感聯(lián)結(jié)。同時(shí)不斷在小紅書、微博、抖音等平臺聯(lián)動(dòng)KOL和KOC打造專屬流量池，搭建美妝線上渠道的內(nèi)容營銷陣地，持續(xù)擴(kuò)大品牌影響力。據(jù)了解，目前WOW COLOUR的社交媒體平臺粉絲量已突破260萬。

（圖片說明：WOW COLOUR此前品牌聯(lián)名活動(dòng)圖）

今年3月，WOW COLOUR宣布品牌戰(zhàn)略升級，官宣將以打造“超級渠道”為新三年目標(biāo)，聚焦效率，成為美妝品牌落地線下的第一首選渠道、成為商業(yè)體引駐潮流美妝零售的第一首選渠道。

（圖片說明：WOW COLOUR 今年品牌戰(zhàn)略升級現(xiàn)場圖）

WOW COLOUR 在深耕線下消費(fèi)場景創(chuàng)新的同時(shí)，也在不斷探索利用數(shù)智化賦能線上渠道，拓展更大的用戶市場，完善品牌的全渠道運(yùn)營。為此，WOW COLOUR 與美團(tuán)外賣開啟戰(zhàn)略合作，促進(jìn)雙品牌間用戶流量的互聯(lián)互通，深化品牌和渠道的雙向賦能，為海量的線上用戶提供即時(shí)零售服務(wù)，不斷完善美妝網(wǎng)絡(luò)零售生態(tài)，助力“超級渠道”的“規(guī)劃圖”轉(zhuǎn)化為“實(shí)景圖”。

布局高勢能商圈，全力打造“一站式玩妝樂園”

此次WOW COLOUR與美團(tuán)外賣聯(lián)名打造的主題快閃店坐落于北京APM購物中心，該購物中心是以年輕時(shí)尚為主線的消費(fèi)圣地，長期位居北京商圈客流量榜首。依托沉浸式購物體驗(yàn)和潮酷鮮明的門店形象，WOW COLOUR強(qiáng)勢帶動(dòng)一線城市商圈的美妝潮流新消費(fèi)。

（圖片說明：WOW COLOUR聯(lián)名快閃店坐落于北京APM購物中心）

據(jù)介紹，目前WOW COLOUR在全國范圍內(nèi)共擁有200+門店，門店全年客流量超過6500萬，未來品牌還將不斷拓展全國商業(yè)版圖，以三年新增1000+門店的目標(biāo)迅速拓店，在更廣闊的消費(fèi)市場打響品牌知名度。

乘著當(dāng)前線下消費(fèi)活力復(fù)蘇的良好態(tài)勢，WOW COLOUR牢牢抓住機(jī)遇，以更自信穩(wěn)健的步伐邁入品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。未來，WOW COLOUR 將持續(xù)推進(jìn)門店的升級改造，增強(qiáng)用戶的場景體驗(yàn)感，以場景帶動(dòng)產(chǎn)品，以內(nèi)容促進(jìn)消費(fèi)，同時(shí)集合各方優(yōu)秀資源，為消費(fèi)者提供全方位、一站式的美妝服務(wù)，重塑、引領(lǐng)美妝零售行業(yè)的發(fā)展新格局。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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