上海旅游節(jié)如約而至 “旅游+”擴容激活消費潛力

第31屆上海旅游節(jié)在12日晚間拉開帷幕。滬蘇浙皖首次聯(lián)合辦節(jié)，線上線下互動，為市民游客呈上精彩的文旅盛宴。

今年上海旅游節(jié)的多項創(chuàng)新，正是在疫情防控常態(tài)化、居民消費需求品質(zhì)提升、文化和旅游融合發(fā)展、長三角一體化高質(zhì)量發(fā)展等多重背景疊加下應(yīng)運而生。

防疫不松懈 美好與歡樂更多元

今年上海旅游節(jié)在南京路世紀(jì)廣場拉開帷幕;完成東拓的南京路步行街全新亮相;上海迪士尼樂園、陸家嘴、豫園、新天地、徐家匯等景區(qū)、商圈同步開展夜間節(jié)慶活動。至9月27日，上海將推出102條精品線路和產(chǎn)品，各區(qū)、各企業(yè)將推出156項活動，演繹“新模式、新體驗、新空間”。

上海市文化和旅游局局長于秀芬介紹，今年旅游節(jié)適當(dāng)壓縮舉辦周期、調(diào)整主題活動的數(shù)量和規(guī)模，特別設(shè)立旅游節(jié)疫情防控工作組，制定節(jié)慶疫情防控指南，落實“一活動一方案”分類防控，上述舉措旨在讓市民游客安心享受美好和歡樂。

上海財經(jīng)大學(xué)教授何建民分析，上海如期在9月以個性化、精品化、預(yù)約化模式舉辦旅游節(jié)，既展現(xiàn)我國抗擊新冠肺炎疫情斗爭取得重大戰(zhàn)略成果，也受益于我國推進全域旅游目的地建設(shè)。他說：“發(fā)展‘市民即游客，城市即美景’的全域旅游，正是踐行‘人民城市人民建，人民城市為人民’重要理念的具體措施。”

63歲的仲永金站在熙熙攘攘的南京路步行街上感慨萬千：上世紀(jì)80、90年代，南京路商品最為齊全，是上海市民心里最繁華的“大采購”中心;隨著分布于各城區(qū)的綜合商圈拔地而起，上海市民漸漸不再需要到南京路“軋鬧猛”。“如今步行街東拓‘還路于民’，不僅讓各地游客贊不絕口，也給上海市民帶來新鮮和驚喜!”仲永金說。

“旅游+”擴容激活消費潛力

自1990年上海旅游節(jié)創(chuàng)辦以來，參與節(jié)慶活動的企業(yè)逐年增多，行業(yè)分布越來越廣。今年上海旅游節(jié)首次開設(shè)“云旅游”平臺，并調(diào)動文旅平臺、流量企業(yè)資源，實現(xiàn)線上線下深度互動;除了攜程、美團、驢媽媽、錦江、春秋等文旅企業(yè)推出特色活動，百度、達達集團、得物App等也積極參與，覆蓋市民游客日常生活、消費和旅游需求。

業(yè)界分析，對越來越多的居民來說，旅游是小康生活的標(biāo)配、是美好生活的剛需、是品質(zhì)生活的象征。

過去鐘愛長線游的“90后”王可在今年迷上了本地深度游：在上海各個市區(qū)，“吃住行游購娛”體驗各具特色;滬上千余座“可閱讀的建筑”有序開放，文創(chuàng)周邊層出不窮;疫情期間，本地生活平臺上新增豐富文化體驗活動，旅游平臺為全國各地農(nóng)特產(chǎn)品帶貨……“以前旅游是節(jié)假日才有的福利，如今旅游休閑已經(jīng)融入日常生活消費。”王可說。

“上海舉辦旅游節(jié)慶活動，搭建大平臺，各企業(yè)積極參與、拓展‘旅游+’內(nèi)涵，其根本動力是滿足老百姓的旅游休閑需求，激活金秋消費市場。”上海市文化和旅游局副局長程梅紅說。

滬蘇浙皖聯(lián)袂打造區(qū)域文旅“新名片”

今年上海旅游節(jié)首次由滬蘇浙皖聯(lián)合舉辦。位于南通、溫州、黃山的分會場及特色文旅活動同步啟動;各地聯(lián)袂推出惠民文旅產(chǎn)品;在上海的多場活動中，人們能方便地品嘗長三角各地美食、領(lǐng)略各地非遺文化。

來自安徽的王喆在上海錦江樂園“江南吃貨節(jié)”活動中不僅吃到毛豆腐、葛粉圓子等家鄉(xiāng)小吃，還嘗到芋餃、小籠包等來自長三角十余座城市的特色美食。為進一步大飽口福，他計劃在隨后的國慶假期去揚州游玩。

“在疫情防控常態(tài)化階段，人們?nèi)找嫦矏酆图胰艘黄鹑バ蕾p近程的風(fēng)景、去體驗日常生活的美好。老百姓周邊游需求增長，為區(qū)域文旅發(fā)展創(chuàng)造更大的機遇。”中國旅游研究院院長戴斌說。

滬蘇浙皖還有更長遠的謀劃：在12日成立“長三角旅游推廣聯(lián)盟”，通過資源共享、市場共拓、品牌共創(chuàng)，推動長三角地區(qū)成為具有國際號召力和影響力的旅游目的地。

黃山市人民政府副市長程紅說，目前出入境旅游市場仍然低迷，但長三角城市各自拿出“長板”，推動城市旅游模式創(chuàng)新，這不僅將給全球旅游業(yè)復(fù)蘇注入信心、提供智力支持，也將為促進各國人文交流打下更堅實基礎(chǔ)。記者陳愛平