處處花朝 讓踏青更添美好浪漫

“竹林七賢”“十二花神”齊聚，與眾多漢服和傳統(tǒng)文化愛好者現(xiàn)場沉浸互動。 河南焦作云臺山景區(qū) 供圖

“百花生日是良辰，未到花朝一半春。萬紫千紅披錦繡，尚勞點綴賀花神。”仿佛是突然之間，花朝節(jié)開始頻頻出現(xiàn)在大家的視線中，尤其在短視頻平臺，隨便一刷便能看到點絳唇、描蛾眉、理云鬢、著漢服等與花朝盛典相關(guān)的內(nèi)容。因為有了花朝節(jié)，似乎在這個獨屬于春日與百花的節(jié)日里，大眾的踏青更有一番美好浪漫。

處處花朝節(jié)

(資料圖)

花朝節(jié)，也叫花神節(jié)，或者叫百花生日。據(jù)資料記載，花朝節(jié)的雛形可以追溯到先秦時期，不過正式作為一個節(jié)日確定下來，應(yīng)該是隋唐時期。唐朝的花朝節(jié)定于農(nóng)歷二月十五日，和正月十五、八月十五并列為三個“月半節(jié)”。民間曾將花朝節(jié)與中秋節(jié)并稱，有“花朝月夕”之說。因為南北氣候的不同，花朝節(jié)也成了我國傳統(tǒng)節(jié)日里日期最不固定的全國性節(jié)日之一。

在沉寂過相當長一段時間后，近年來，因為各地日漸增多的花朝節(jié)活動，這個節(jié)日再度受到各方關(guān)注。正是因為時間的不統(tǒng)一，反倒是“你方唱罷我登場”，神州大地呈現(xiàn)出“翠翠紅紅處處鶯鶯燕燕，風風雨雨年年暮暮朝朝”的花朝盛事——

3月26日，由山東濰坊市文化和旅游局、奎文區(qū)人民政府主辦的“古韻北?；ㄑ摹睘H坊市（奎文）首屆“花朝節(jié)”系列文化活動在新華新閱廣場開幕。

3月23日，2023崇明花朝節(jié)在上海東平國家森林公園拉開帷幕，本屆花朝節(jié)主展區(qū)域總面積約48萬平方米，展出各類花卉600余種、超250萬余株。

3月19日，廣西南寧園博園舉行第二屆花朝盛典，“十二花神”演繹傳統(tǒng)花朝盛況；同日，首屆二十四史書院花朝節(jié)在深圳龍崗甘坑古鎮(zhèn)迎春“綻放”。

3月18日，第43屆盤龍江文化藝術(shù)節(jié)系列活動之金殿第七屆花朝節(jié)在昆明市金殿名勝區(qū)舉辦，本次花朝節(jié)主題為“百花爭放·共赴花朝”，旨在深挖歷史傳說、云南植物文化、中國傳統(tǒng)服飾文化、民俗活動文化等；同日，江蘇徐州漢文化景區(qū)舉辦第五屆花朝節(jié)啟動儀式，活動現(xiàn)場生動還原了請花神像、迎神、行簪花之禮等系列傳統(tǒng)禮儀。

3月11日，第五屆云臺山漢服花朝節(jié)在河南焦作云臺山景區(qū)開幕。開幕式現(xiàn)場，眾人擊缶、國風群舞、漢服大巡游等節(jié)目依次精彩上演。此次云臺山漢服花朝節(jié)活動將持續(xù)至4月初，每周不同文化主題，精心策劃漢服婚禮、禮樂展演、國風民樂等數(shù)百場特色漢服體驗活動。

3月4日，第四屆漢口里花朝節(jié)在湖北武漢園博園浪漫開啟，2萬多市民游客在現(xiàn)場感受傳統(tǒng)文化的魅力，享受春日里的浪漫閑適生活；同日，位于西安大雁塔腳下的長安十二時辰主題街區(qū)舉行了“錦衣霓裳·游長安”主題活動，花神巡游、花朝集市、賞紅護花等活動以創(chuàng)新形式呈現(xiàn)唐風新韻，傳統(tǒng)習俗與現(xiàn)代時尚交融，讓花朝節(jié)浪漫而詩意的氛圍跨越千年縈繞古城春日……

“2018年舉辦第一屆云臺山漢服花朝節(jié)之前，我們查閱過相關(guān)資料，花朝是傳統(tǒng)農(nóng)歷二月的別稱，其間有花朝節(jié)，一般是農(nóng)歷二月初二、二月十二或二月十五舉辦?！苯棺髟婆_山旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理吳沛萌告訴記者，“我們就將漢服花朝節(jié)的舉辦時間定在了陽歷3月、農(nóng)歷二月的這個時間段，農(nóng)歷二月正是踏青賞花的好時節(jié)。”

流量變“留量”

從目前各地舉辦的花朝節(jié)來看，雖然各有側(cè)重，活動也略有不同，但是共同的元素中都有漢服。對于大多數(shù)參與其中的游客來說，相對花朝節(jié)，更吸引他們的也是可以毫無壓力地穿著漢服出游。記者在云臺山采訪時，多數(shù)游客表示自己是從短視頻刷到了關(guān)注的變裝博主們，才知道云臺山要舉辦漢服花朝節(jié)。對于這部分游客來說，可以穿漢服出游、生活，將漢服融入日常，是他們的愿望。

記者在云臺山直觀感受到第五屆云臺山漢服花朝節(jié)的熱鬧和美麗。雖然當時山花還沒有全部開放，但是景區(qū)設(shè)置的幾個主題展區(qū)花團錦簇，參與活動演出的漢服達人們，以及成群結(jié)隊的漢服愛好者組成的游客群，集體將花朝節(jié)的氣氛烘托到最高點，以至于部分不是沖著花朝節(jié)而來的游客都齊聲表示，花朝節(jié)太有意思了，明年要為了花朝節(jié)再來云臺山。一位焦作市的游客告訴記者：“我們家今年就給寶寶一個人穿了漢服，帶她來感受花朝節(jié)的氣氛，明年可以考慮全家都穿漢服來參與?！?/p>

其中，也有不少參加過多次花朝節(jié)的游客表示，景區(qū)舉辦花朝節(jié)，讓游客能近距離觸摸到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有很強的參與感和體驗感，會讓大家更愿意去了解這些傳承下來的中華瑰寶，并自愿去發(fā)揚與傳播。一位來自北京的小姐姐特意借來了全套的漢服和頭飾裝扮上，興沖沖地和景區(qū)“十二花神”“竹林七賢”合影留念。

無論辦節(jié)的初衷是什么，花朝節(jié)已然是這個春天的引流密碼之一。在花朝節(jié)成為短視頻爆品，吸引來游客以后，如何將流量轉(zhuǎn)化成“留量”，則是各大花朝節(jié)舉辦方需要努力或正在努力的方向。

吳沛萌告訴記者：“現(xiàn)在全國各地有不少漢服的相關(guān)活動，對于云臺山來說，每年的漢服花朝節(jié)除了會持續(xù)鞏固‘竹林七賢’‘十二花神’的IP塑造，也會做一些新調(diào)整。像今年，我們就增加了很多非遺體驗的項目，比如今年流行的圍爐煮茶、甲胄對抗，還有射箭、投壺等游戲項目，讓游客到云臺山不光是看到漢服和表演，還能增強參與感，親身感受到傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

在山東濟南，為期兩天的大明湖年度品牌文化活動“海右國潮·明湖花朝”第二屆大明湖花朝節(jié)暨“黃河大集·花朝大吉游園會”活動，則以漢服文化為引子，打造了包括漢服巡游、山東手造非遺市集、春日游園等活動，將國潮文創(chuàng)和濟南地方特色文化相結(jié)合，吸引了大批市民游客。以濟南及周邊城市高校學(xué)生社團為參與主體的活動形式，使花朝節(jié)成為濟南年輕化、創(chuàng)新化的典型文化盛事。

在上海，2023崇明花朝節(jié)將持續(xù)到5月3日，在為期42天的活動時間內(nèi)，東平國家森林公園主會場活動、全區(qū)18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分會場活動精彩紛呈。此外，花朝節(jié)還與景區(qū)景點、民宿酒店、在線商城、花卉企業(yè)等攜手，推出眾多優(yōu)惠促銷活動：東平國家森林公園針對不同人群，個性化定制年卡產(chǎn)品，不限次游覽絕美花境；崇明米稻商城推出花朝節(jié)期間購物優(yōu)惠，聯(lián)合“上海禮物”推出更多福利，崇明好物折扣價帶回家；崇明近100家高品質(zhì)民宿工作日享折扣優(yōu)惠，低價即可享受精品花宿的休閑、別致、舒適和溫馨。

“云臺山現(xiàn)在的游客90%都是‘95后’‘00后’的年輕人，尤其是花朝節(jié)期間?！眳桥婷日f，“通過舉辦花朝節(jié)，景區(qū)的游客結(jié)構(gòu)有了很大改善。花朝節(jié)除了給景區(qū)引流，也帶動了景區(qū)周圍的餐飲、購物等消費。”

花上再“添錦”

采訪過程中記者感到，雖然各地的花朝節(jié)熱熱鬧鬧，但是身邊的人了解花朝節(jié)的卻并不多，少部分人略有了解。在稍微了解到各地正在舉辦的花朝節(jié)后，這些受訪者普遍表示有興趣。長沙的羅女士說：“春天已經(jīng)這么美，如果能夠重新過起花朝節(jié)，確實是件美好的事情?！?/p>

中國旅游研究院副院長唐曉云對花朝節(jié)有所了解，她告訴記者，近幾年，隨著文化和旅游融合發(fā)展不斷深入，傳統(tǒng)文化不斷為旅游品質(zhì)提升賦能，尤其是對包含花朝節(jié)在內(nèi)的各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深度挖掘和有序利用表現(xiàn)突出。杭州、蘇州、武漢、福州、西安、昆明、韶山等地的景區(qū)相繼在農(nóng)歷二月舉辦花朝節(jié)，尤其受到廣大女性市民游客青睞。

唐曉云坦言，與春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)等重要傳統(tǒng)節(jié)日相比，花朝節(jié)、女兒節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日相對小眾。她說：“花朝節(jié)的興起反映出新一代青年人在審美取向、情感需求和消費偏好上的變化，折射出年輕人對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同，這背后是年輕人日益增強的文化自信。這類活動對豐富景區(qū)活動內(nèi)容、增強景區(qū)文化內(nèi)涵，提升城市活力有積極的促進作用，但在開展過程中還需要多挖掘傳統(tǒng)文化的當代價值?！?/p>

“近年來國潮盛行，將傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代化的國潮元素重新包裝，更符合當下年輕人的消費習慣。”北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉表示，“踏青賞花一直都是春游傳統(tǒng)，花朝節(jié)則為賞花經(jīng)濟注入了文化要素，和文化結(jié)合起來，比起單純的賞花吸引力更強，是花上添錦的好事?！?/p>

“花朝節(jié)，我還是小時候在古詩文和《紅樓夢》里了解過。當下，應(yīng)該是得益于漢服熱的帶動，春季踏青賞花與傳統(tǒng)文化習俗結(jié)合了起來?！睂τ诟鞯嘏e辦的花朝節(jié)活動，廣東省韶關(guān)市丹霞山管理委員會副主任陳昉說，“適合舉辦賞花主題活動的景區(qū)，部分是結(jié)合了當?shù)靥厣r(nóng)林產(chǎn)業(yè)，或景區(qū)本身就以賞花為主題。像我們丹霞山這類景區(qū)，多屬于風景名勝區(qū)或自然保護區(qū)，會嚴格要求去園林化、去人工化、去城市化，所以一般不在景區(qū)營造賞花為主題的人工林。目前來看，花朝節(jié)和賞花主題的游覽活動，基本都在近郊的主題公園，以半日游或者一日游為主，花期很短，季節(jié)性特別強，是春季周末短途游的爆品?！?/p>

陳昉認為，在城市公園和景區(qū)舉辦的古風活動，是將文化和自然融合在一起的新體驗，但目前還停留在華服盛裝打卡層面，希望未來文化和旅游部門加以引導(dǎo)，使活動與城市文化和風景名勝區(qū)豐富多彩的人文資源結(jié)合起來，增加國學(xué)、古詩詞、人文典故、地方記憶等方面的內(nèi)容，在場景中融入琴棋書畫詩酒茶等傳統(tǒng)文化技藝，讓游客，特別是青少年更多更好地參與進來。

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