地鐵利好攪動(dòng)多少夜經(jīng)濟(jì)"春水"？ 記者夜探市中心商圈步行街

開欄語

【資料圖】

雖是春寒料峭，萬物已然復(fù)蘇。上個(gè)周末，寧波景區(qū)、商圈人氣爆棚，消費(fèi)進(jìn)一步回暖。

改善消費(fèi)條件、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景——在“開年拼經(jīng)濟(jì)”的大背景下，寧波地鐵限時(shí)免費(fèi)的消息吸引了各地網(wǎng)民關(guān)注。今起推出“匯聚力量‘拼’經(jīng)濟(jì)”系列報(bào)道，打卡晝夜流轉(zhuǎn)的寧波，探尋提振消費(fèi)的新力量。

夜幕下的天一廣場(chǎng)。通訊員天天/攝

上周末是地鐵免費(fèi)利好政策實(shí)施后的第一個(gè)周末，加上天氣幫忙，周六暖意融融，很多市民走出家門，享受晚8點(diǎn)后的免費(fèi)地鐵福利。記者也乘坐地鐵，打卡寧波多個(gè)核心商圈，實(shí)測(cè)各大商圈客流、銷售等變化情況。

打卡點(diǎn)一：東部新城商圈

1號(hào)線、5號(hào)線交匯

夜幕下的東部新城，高樓櫛次鱗比，霓虹流光溢彩。在宏泰廣場(chǎng)B1層的盒馬生鮮店，柴店長(zhǎng)告訴記者，地鐵晚間免費(fèi)后，店內(nèi)客流量有了較明顯上升，銷售量同比增長(zhǎng)10%左右。

“我們銷售的晚高峰從以往的8點(diǎn)延遲到8點(diǎn)半到9點(diǎn)，很多顧客都愿意等到8點(diǎn)之后離開，享受地鐵免費(fèi)的紅利。”柴店長(zhǎng)說，在寧波的6家盒馬生鮮中，宏泰店的近期銷售量是增長(zhǎng)最快的，這與地鐵免費(fèi)應(yīng)該有很大關(guān)系。

東部新城的宏泰盒馬鮮生，夜間客流增加。

附近的大型百貨商場(chǎng)也有部分客流量上升的情況，尤其是B1層商鋪。在毗鄰海晏北路地鐵口的阪急百貨B1層，蛋糕店“Gram·古樂姆”的店長(zhǎng)表示，一周以來，店內(nèi)營(yíng)業(yè)額同比翻一番左右，“客流量明顯增大，很有挑戰(zhàn)性，員工們需要加班加點(diǎn)工作。”另一家童裝店的阮女士表示，地鐵免費(fèi)利好后，部分顧客會(huì)延長(zhǎng)購(gòu)物時(shí)間，更多選擇綠色出行。

打卡點(diǎn)二：東鼓道、鼓樓

1號(hào)線、2號(hào)線交匯

晚上8時(shí)許，在東鼓道，記者看到閑逛、就餐、購(gòu)物的市民不在少數(shù)，地下美食區(qū)基本客滿。一家烤肉店的工作人員劉師傅表示，地鐵免費(fèi)政策推行后，客流量確實(shí)有一定的增加，但晚8點(diǎn)后很多市民大多數(shù)已吃好飯，所以就餐需求并不強(qiáng)烈，他觀察了幾天“感覺生意跟平時(shí)差不多”。

晚8時(shí)的東鼓道美食區(qū)。

“疫情放開后，人氣明顯有所恢復(fù)?！币患覗|北菜店主說，東鼓道在飯點(diǎn)、周末時(shí)段人氣本來就比較旺，“地鐵免費(fèi)的影響好像沒多大感覺”，一般營(yíng)業(yè)到晚上9點(diǎn)多就打烊了。晚9時(shí)40分，記者再次來到東鼓道，這里已響起了薩克斯名曲《回家》，大多數(shù)商鋪正在打掃衛(wèi)生，倒架椅子，做關(guān)店前的準(zhǔn)備，主通道的人流也明顯減少。

晚9時(shí)30分的東鼓道美食區(qū)已打烊。李一寧/攝

在鼓樓步行街，晚上8時(shí)30分，人氣高的奶茶店、烤肉店門口仍然有排隊(duì)的客流，但記者注意到步行街一些紅燈籠未開燈，整體燈光偏暗。在這里經(jīng)營(yíng)的山東糖人非遺傳承人許能尚告訴記者，他原本也不知道地鐵免費(fèi)政策，這兩天看到人流多起來，“平時(shí)到了晚上八九點(diǎn)多就沒啥人?，F(xiàn)在營(yíng)業(yè)額晚上會(huì)增加一兩百元，營(yíng)業(yè)時(shí)段也比平時(shí)延長(zhǎng)半個(gè)多小時(shí)。”

打卡點(diǎn)三：來福士、老外灘

2號(hào)線周邊

晚8時(shí)30分，在來福士廣場(chǎng)一樓中庭，三三兩兩的市民正與新能源汽車展工作人員交流。大門入口旁的好利來店員表示，地鐵免費(fèi)對(duì)他們的客流影響不大，“幾乎沒變化”。

在B1樓的三江超市，一位洪姓負(fù)責(zé)人表示，原本以為晚間消費(fèi)也會(huì)有所拉升，但一周以來的觀察是“沒啥影響”，他們正在研究引流對(duì)策。

老外灘市集。記者周暉/攝

在老外灘的沿邊處，夜幕下有市集，街頭藝術(shù)家演奏手風(fēng)琴，吸引了不少市民駐足。“我們是坐免費(fèi)地鐵來逛的，感覺晚間地鐵上人氣旺多了?！笔忻顸S瑩陪著家人周末來老外灘打卡，“免費(fèi)政策好是好，就是寧波夜市可逛的點(diǎn)不多，逛了一圈又得急急忙忙地趕地鐵回家?！?/p>

打卡點(diǎn)四：天一廣場(chǎng)、東門口

1號(hào)線周邊

音樂噴泉、網(wǎng)紅書店、燈光秀，是寧波三江口夜市的三大“殺手锏”。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，晚上8時(shí)至9時(shí)30分，天一廣場(chǎng)、東門口一帶的街頭人氣比較旺，但周邊的商場(chǎng)消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)卻并不明顯。

天一廣場(chǎng)的音樂噴泉吸引市民駐足。通訊員天天/攝

“天氣好，不少市民會(huì)到戶外走走，但能進(jìn)入商場(chǎng)消費(fèi)的并不多?！币患掖笮桶儇浬虉?chǎng)的負(fù)責(zé)人坦言，地鐵免費(fèi)利好發(fā)布后，吸引客流是第一步，如何出招刺激、吸引市民進(jìn)行主題性消費(fèi)是接下去的重點(diǎn)課題?！爱?dāng)下多數(shù)市民消費(fèi)意愿并不強(qiáng)烈，閑逛的居多，也有一些隨機(jī)性消費(fèi)，但拉動(dòng)整體消費(fèi)的效果不明顯?！边@位負(fù)責(zé)人表示。

“對(duì)不起，我們還有五分鐘就打烊了?！蓖砩?時(shí)25分，記者剛準(zhǔn)備走進(jìn)天一廣場(chǎng)一家新開的網(wǎng)紅書店，就聽到門口保安這樣提醒顧客，一些顧客陸陸續(xù)續(xù)離開店鋪?！拔胰ミ^長(zhǎng)沙、南京，那邊商圈的夜生活一般持續(xù)到凌晨，人氣還非常旺，沒想到經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、名氣很響的寧波，夜生活卻結(jié)束得這么早?！币晃粊碜陨蜿?yáng)的00后游客張女士不解地嘀咕。

“看上去很美”，舉措如何更好落到實(shí)處？

市民商家建言：激活動(dòng)能需“環(huán)環(huán)相扣”

通過一番實(shí)地探訪，記者有兩點(diǎn)體會(huì)：一是晚8時(shí)后地鐵免費(fèi)利好后，夜間客流的增加已讓寧波的夜經(jīng)濟(jì)“活”起來，“動(dòng)”起來；二是雖然人氣趨旺，但從大多數(shù)商業(yè)綜合體、步行街店鋪的反饋情況看，目前能明顯拉動(dòng)消費(fèi)的力量還不夠強(qiáng)大，多數(shù)市民期待后續(xù)的“組合拳”，更有力刺激消費(fèi)。

“光有市民免費(fèi)地鐵出行是不夠的，目前消費(fèi)券的拉動(dòng)作用還是明顯的，建議市區(qū)發(fā)放的消費(fèi)券能配套一些針對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的專屬券，比如晚8點(diǎn)后的餐飲、購(gòu)書、電影優(yōu)惠券，最好力度大一點(diǎn)，這樣一環(huán)扣一環(huán)，能刺激市民更有目的性地‘買買買’?！睂幉ㄒ晃毁Y深商業(yè)企劃負(fù)責(zé)人表示，寧波夜間消費(fèi)的主體以青年人為主。目前寧波地鐵的覆蓋范圍有限，如果周末沒有大的促銷活動(dòng)，青年人的出行購(gòu)物意愿并不強(qiáng)烈。此外，可針對(duì)共享自行車、電動(dòng)車，推出一些晚8點(diǎn)后出行的優(yōu)惠活動(dòng)，讓夜間出行更順暢，讓青年人更愿意線下消費(fèi)。

“晚8點(diǎn)后，寧波的夜市消費(fèi)高峰已基本接近尾聲，我建議能否將免費(fèi)出行的時(shí)間提前半小時(shí)、延長(zhǎng)半小時(shí)，這樣市民有更多時(shí)間來逛，消費(fèi)起來也不會(huì)很趕，消費(fèi)拉動(dòng)作用可能會(huì)更明顯。”山東糖人非遺傳承人許能尚這樣建議。

晚9時(shí)40分，東鼓道大多數(shù)店鋪已打烊，仍有顧客不愿離去。

“之前我都不知道地鐵免費(fèi)的舉措，希望今后能加大宣傳，讓更多市民知曉，也希望商場(chǎng)、廣場(chǎng)能有更多的促銷活動(dòng)。”市民樓先生表示，一般來說地鐵通勤族對(duì)地鐵免費(fèi)的資訊比較敏感，但寧波有相當(dāng)一部分人是開車上下班，對(duì)地鐵相關(guān)資訊關(guān)注度不高。要吸引“開車族”坐地鐵去消費(fèi)，需要有力度大的促銷活動(dòng)和推廣到達(dá)率。

“從出行便利的角度來看，地鐵免費(fèi)政策加大了消費(fèi)者的出行意愿，對(duì)促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展是有作用的?！睂幉ㄊ猩鐣?huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)所所長(zhǎng)吳偉強(qiáng)認(rèn)為，要進(jìn)一步放大效用，就需要更多的引導(dǎo)性舉措，促進(jìn)消費(fèi)者在晚8時(shí)后出行，比如重點(diǎn)商圈、夜市、影院等開展相應(yīng)的商業(yè)促銷、文娛活動(dòng)來引流?！斑@是一個(gè)持續(xù)發(fā)力的過程，政府部門與商家共同營(yíng)造立體化、廣覆蓋的促銷氛圍，一步步拉升市民消費(fèi)意愿，促進(jìn)消費(fèi)興旺。”吳偉強(qiáng)建議。

寧波晚報(bào)記者周暉實(shí)習(xí)生李一寧

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