感受家門口的“書房”：世界讀書日東城舉辦百余場次主題活動(dòng)

最美人間四月天，正是讀書好時(shí)節(jié)。

(資料圖片僅供參考)

記者今日從東城區(qū)了解到，“4·23世界讀書日”期間，東城區(qū)將陸續(xù)推出名家薦書、現(xiàn)場簽售、書香市集、文化沙龍、探店打卡等五大類100余場次主題活動(dòng)，通過群眾喜聞樂見的形式，在全區(qū)形成“多讀書、讀好書、善讀書”的濃厚氛圍，構(gòu)建有溫度的文化生態(tài)。

對于生活在東城的居民而言，在社區(qū)附近找到一家書店已不是什么難事。東城區(qū)2021年8月出臺全市首個(gè)引導(dǎo)支持實(shí)體書店“四進(jìn)”政策（實(shí)體書店進(jìn)商場、進(jìn)樓宇、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)）以來，政策效能持續(xù)釋放，“進(jìn)”的領(lǐng)域不同，政策的導(dǎo)向性也不同。

2022年，在“四進(jìn)”政策引導(dǎo)下，東城區(qū)實(shí)體書店建設(shè)交出了一份亮麗答卷：轄區(qū)書店突破190家，新開書店34家，增長21.8%，萬人擁有實(shí)體書店指標(biāo)位居全市第一；全年開展文化沙龍、非遺體驗(yàn)、藝術(shù)鑒賞、圖書發(fā)布等活動(dòng)1200余場；積極聯(lián)動(dòng)商場、樓宇、社區(qū)、園區(qū)，為實(shí)體書店“四進(jìn)”提供空間保障，讓街區(qū)特色書店串聯(lián)起文化探訪路線。

在實(shí)體書店“四進(jìn)”政策引導(dǎo)支持下，越來越多的書店與社區(qū)“結(jié)對子”。這些實(shí)體書店或立足于圖書選品、或著眼于空間設(shè)計(jì)、或致力于特色文化活動(dòng)，通過多元化合作、多業(yè)態(tài)經(jīng)營打造特色，在發(fā)揮品牌引領(lǐng)參與公共文化服務(wù)、推動(dòng)全民閱讀方面起到了積極的作用。

實(shí)體書店主動(dòng)求變深耕社區(qū)

東四南大街122號是中國書店燈市口店所在地。店內(nèi)，由朝陽門街道內(nèi)務(wù)社區(qū)與中國書店攜手打造的共享閱讀室，在“世界讀書日”到來之際迎來1周歲“生日”。內(nèi)務(wù)社區(qū)黨委書記史海寧告訴記者，依托中國書店的文化底蘊(yùn)和資源優(yōu)勢，雙方在2022年世界讀書日前夕，攜手建成了一個(gè)40平方米的高品質(zhì)共享閱讀活動(dòng)空間，圍繞紅色教育主題、中華傳統(tǒng)文化等開展系列讀書和體驗(yàn)活動(dòng)，深受居民歡迎。

在閱讀環(huán)境和閱讀方式不斷變化的當(dāng)下，實(shí)體書店主動(dòng)積極求變，通過鮮明的理念與特色讓讀者重新回到自己的懷抱。其中，深耕具體領(lǐng)域成為不少書店的選擇，即依托相關(guān)資源，在顧客分類上做細(xì)、在品類經(jīng)營上做深，讓更多有著特定閱讀傾向的讀者成為“回頭客”。

地處青年湖畔的閱想書店，脫胎于有著35年歷史的化工書店，周邊社區(qū)密集，與居民的生活空間緊密相連。轉(zhuǎn)型升級后，閱想書店成為一處專注于為周邊居民提供服務(wù)的閱讀交流空間，經(jīng)營面積更加寬敞、書目種類更加豐富、服務(wù)模式更加多元。書店負(fù)責(zé)人王向民介紹，在精確定位家庭和青少年讀者為主要客群后，書店開展了針對性經(jīng)營。如依托化工出版社拓展少兒類圖書出版的資源優(yōu)勢，開辟少兒閱讀專區(qū)；2022年入選北京市科普實(shí)踐基地后，積極開展研學(xué)活動(dòng)。除書籍、文具等常規(guī)業(yè)態(tài)外，書店還引入了眾多高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，頗受小讀者的喜愛。

值得一提的是，轉(zhuǎn)型升級后的閱想書店是全市首家集社、館、店于一體的閱讀體驗(yàn)店。為了更好地服務(wù)附近讀者，書店增設(shè)了東城區(qū)圖書館的借閱服務(wù)。“免費(fèi)借閱的人流很快為書店建立起私域流量。依據(jù)繪本借閱量大的特點(diǎn)，我們創(chuàng)立了閱想故事會，已開展線上、線下活動(dòng)百余場。用活動(dòng)帶動(dòng)紙質(zhì)圖書的銷售，也成為書店的盈利模式之一。”王向民說，因?yàn)榻栝喡矢?、入館人流大、周邊居民好評度高等突出業(yè)績，書店轉(zhuǎn)型升級后短短1年就被首都圖書館評為2021年度十佳優(yōu)讀空間。2022年，書店被列入東城區(qū)實(shí)體書店“四進(jìn)”扶持名單。“館店結(jié)合”，借閱和售賣同行，實(shí)體書店通過新模式實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，以多元形式、豐富內(nèi)容實(shí)現(xiàn)與讀者親密連接、與社區(qū)共同發(fā)展。

“寶藏書店”搬進(jìn)商務(wù)樓宇

沿中糧·置地廣場扶梯而下進(jìn)入地下一層，透過籠罩大廳的柔和光線，國圖書店的燈牌映入眼簾，帶來幽靜之感。對于廣場內(nèi)整日處在快節(jié)奏工作狀態(tài)的白領(lǐng)們來說，這樣一處“隱秘”之地，正是放松心靈的好去處。2022年，國圖書店被列入東城區(qū)實(shí)體書店“四進(jìn)”扶持名單。

實(shí)體書店常被視為一個(gè)城市的文化地標(biāo)，體現(xiàn)一個(gè)城市的文化氣質(zhì)。在電子閱讀日益盛行的今天，一些讀者回歸實(shí)體書店，眷戀的不僅僅是書的質(zhì)感，更是一種生活方式和審美情趣——在靜謐的時(shí)間里、靜雅的空間內(nèi)，享受一杯清茶、一縷書香。國圖書店在地下開放式的公共空間中設(shè)置了多樣的閱讀環(huán)境。圍繞中心茶點(diǎn)臺，各式桌椅將每個(gè)功能區(qū)域劃分得十分清晰，提供了不同座位數(shù)量的獨(dú)立空間，從設(shè)計(jì)上做到相對私密；如有特殊需求還可以到服務(wù)臺單獨(dú)申請臺燈、放大鏡、充電寶等用品。

“獨(dú)特氛圍感的閱讀空間，是我們店的特色之一。所有設(shè)計(jì)與服務(wù)的出發(fā)點(diǎn)，都是為了讓讀者更加放松，專注于閱讀。”國圖書店中糧·置地廣場項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張紅梅介紹，入駐廣場后，讀者通過舒適空間享受優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)，在書店內(nèi)享有更加豐富、更高質(zhì)量的精神文化生活。

中糧·置地廣場毗鄰北二環(huán)、地壇公園西門，周邊以社區(qū)、企業(yè)、學(xué)校等固定客群為主。“經(jīng)前期了解，廣場現(xiàn)有周邊業(yè)態(tài)均以服務(wù)固定人群為主，這與我們期望的‘不重流量、重質(zhì)量’的閱讀服務(wù)觀契合，即我們要給用戶提供穩(wěn)定的身邊服務(wù)。”書店運(yùn)營方、熙象景云（北京）文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理黃鑫認(rèn)為，這非常需要踏踏實(shí)實(shí)把閱讀服務(wù)本身的質(zhì)量做好。

經(jīng)營方面，國圖書店以全館借閱型書店的開創(chuàng)性商業(yè)模式，選書上新做到了書籍出版發(fā)行當(dāng)月即為該書上新借閱月的內(nèi)部管理要求，使閱讀服務(wù)體系黏性高；在設(shè)計(jì)上，融合樓宇、園區(qū)、社區(qū)打造特色閱讀場景，設(shè)立了服務(wù)站與屬地政府聯(lián)動(dòng)，提供定制閱讀服務(wù)需求。以閱讀為基礎(chǔ)，增值提供活動(dòng)、文創(chuàng)定制、聯(lián)合發(fā)布、線下直播平臺等實(shí)現(xiàn)營收多元化，不斷探索迭代、細(xì)化周邊服務(wù)內(nèi)需，更加匹配所在地環(huán)境。作為全館借閱型書店經(jīng)營模式的開創(chuàng)者，國圖書店逐步得到市場認(rèn)可，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)盈利。

書店走進(jìn)商場，購物消費(fèi)、閱讀休閑兩不誤

實(shí)體書店在客群上覆蓋比較廣，無形擴(kuò)大了商場人群的覆蓋面；相比單體門店，商場也為進(jìn)駐書店帶來了客流?；楸舜艘?、通過文化場所的要素疊加、突出消費(fèi)的文化屬性，成為實(shí)體書店?duì)渴稚虉稣业降钠鹾宵c(diǎn)。如今，進(jìn)入商場的實(shí)體書店在東城遍地開花。

近日，記者來到位于銀河SOHO下沉廣場的善緣書舍。與其他的實(shí)體書店不同，在這里，率先吸引記者目光的是書店入口處顯著的無障礙標(biāo)識，以及門楣上“無障·愛空間”幾個(gè)大字。“這是我們一以貫之的理念與特色，希望為廣大讀者營造一個(gè)設(shè)施無障礙、選書無障礙、閱讀無障礙、聚會無障礙的文化空間。”善緣書舍經(jīng)理王秀杰說。

善緣書舍是全國首家生命主題書店，其裝修與設(shè)計(jì)參照了大興機(jī)場及殘奧會的無障礙標(biāo)準(zhǔn)施工。王秀杰告訴記者，之所以選擇落戶東城區(qū)內(nèi)的銀河SOHO，是經(jīng)過國家無障礙智庫的專家和專業(yè)人士討論研究的，“這里無障礙設(shè)施完善，讀者可以通過無障礙通道直達(dá)店內(nèi)，無需上下一個(gè)臺階。書店直接面向開闊、繁華的商業(yè)廣場，為殘障朋友創(chuàng)造了更多融入社會的機(jī)會。而且周邊商業(yè)辦公區(qū)的從業(yè)者以年輕白領(lǐng)為主，他們對殘障朋友的包容度更高。”

“這里不僅能看書，設(shè)計(jì)也特別棒，逛街逛累了進(jìn)來坐一會兒，喝杯咖啡翻翻書，很舒服。”在王府井商圈內(nèi)的PAGEONE書店北京apm店，讀者陳女士告訴記者，她特別喜歡有實(shí)體書店的商場，既能購物消費(fèi)，又能閱讀休閑，實(shí)現(xiàn)“物質(zhì)食糧”與“精神食糧”的雙重收獲。

記者實(shí)地走訪發(fā)現(xiàn)，與傳統(tǒng)書店不同，商場內(nèi)的實(shí)體書店在設(shè)計(jì)上顏值高、重時(shí)尚，在經(jīng)營上主打特色牌、多元化。撲鼻而來的咖啡香氣、琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品、歡聲笑語的讀書沙龍……實(shí)體書店以“書店+”的復(fù)合型模式開進(jìn)商場，從單一的紙質(zhì)圖書購買，變成集書籍、文化用品展賣、休閑茶歇等功能于一體的綜合服務(wù)空間，通過豐富的業(yè)態(tài)重新組合，為消費(fèi)者打造了一個(gè)全新的文化體驗(yàn)空間，從而滿足了消費(fèi)者對更高層次的文化體驗(yàn)的訴求。

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