為尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn) 意大利時(shí)裝名牌Valentino加入奢侈品直播行列

伴隨疫情國(guó)際范圍的爆發(fā)，對(duì)奢侈品行業(yè)帶來(lái)了難以想象的沖擊，基于此情況，各大奢侈品紛紛布局線上市場(chǎng)。4月21日，北京商報(bào)記者獲悉，意大利時(shí)裝名牌Valentino與歌手Alicia Keys合作，通過(guò)Instagram進(jìn)行直播音樂(lè)表演。而在3月左右，Valentino入駐寺庫(kù)，該品牌希望通過(guò)線上平臺(tái)吸引超過(guò)3000萬(wàn)注冊(cè)用戶。有分析指出，全球疫情帶來(lái)的線下零售“停擺”，再加上對(duì)預(yù)期收入的悲觀，奢侈品零售面臨前所未有的挑戰(zhàn)，布局線上也是尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的途徑之一。

因難以承擔(dān)高額租金，Valentino選擇疫情下閉店止損。不久前，Valentino所租用的香港尖沙咀海港城兩層復(fù)式旗艦店租約到期，之后該品牌將會(huì)遷出海港城。據(jù)公開報(bào)道顯示，Valentino在海港城的月租金約為500萬(wàn)元，高額的租金壓力迫使Valentino成為疫情下海港城首間名店棄旗艦店的案例。

不論是尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)還是閉店，這均離不開該品牌近年來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度放緩。據(jù)悉，自2017財(cái)年開始，Valentino業(yè)績(jī)?cè)鏊僦鹉杲档?，其中?018財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)3.4%至12億歐元;2017財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)5%至11.6億歐元。而在2013財(cái)年至2018財(cái)年期間，Valentino的銷售額從5.9億美元上漲至14億美元，增幅達(dá)到134%。

提升業(yè)績(jī)的關(guān)鍵是如何吸引年輕客群關(guān)注。正如此次Valentino在Instagram上進(jìn)行歌唱表演，也是為了拉近不同領(lǐng)域人群的距離。業(yè)內(nèi)人士指出，奢侈品牌在Instagram、Facebook、Twitter等國(guó)外社交媒體上早已積攢了大量粉絲，通過(guò)在這些線上平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容輸出和文娛互動(dòng)，更符合年前消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)，社交平臺(tái)直播比線下活動(dòng)更節(jié)省品牌宣傳開支和人力成本。(記者王曉然 劉卓瀾)