花卉文化融入生活：北京花鄉(xiāng)花卉嘉年華藝術(shù)中心轉(zhuǎn)型新路

近日，由北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室、豐臺(tái)區(qū)委宣傳部指導(dǎo)、豐臺(tái)區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主辦，豐臺(tái)區(qū)商務(wù)局等21家單位聯(lián)合主辦的第七屆豐臺(tái)區(qū)惠民文化消費(fèi)季在北京花鄉(xiāng)花卉嘉年華藝術(shù)中心正式啟動(dòng)。

據(jù)悉，本屆惠民文化消費(fèi)季在深挖豐臺(tái)區(qū)戲曲文化、花卉文化、紅色文化等特色旅游文化資源的同時(shí)，精心策劃了多種花卉文化活動(dòng)，滿足市民和游客的多元化文化消費(fèi)需求。其中，此次活動(dòng)的主辦方之一北京花鄉(xiāng)花木集團(tuán)特別邀請(qǐng)了百余名花藝師、嘉賓、群眾上臺(tái)共同制作“祝福祖國70華誕”百人大型花卉景觀，以花為介、以花傳情，祝福祖國欣欣向榮、繁榮昌盛。

花卉美化環(huán)境

“十一”期間，由北京花鄉(xiāng)花木集團(tuán)參與布置的豐臺(tái)區(qū)域、世博園及天安門內(nèi)的特色花卉景觀受到了廣大游客的一致好評(píng)。靚麗的景觀為城市街道增添了濃厚的節(jié)日氛圍，吸引了眾多游客留影拍照，成為新的“網(wǎng)紅打卡地”。據(jù)悉，在北京的南二環(huán)重點(diǎn)路段、三環(huán)路段，以及大興新機(jī)場(chǎng)線草橋站周邊及沿線，花鄉(xiāng)花木集團(tuán)共制作了祥云花球96個(gè)、花箱83組，栽植花卉65萬株，使用花卉30余種。

據(jù)負(fù)責(zé)人介紹，本次“十一”布展使用了大量色彩艷麗的時(shí)令花卉進(jìn)行裝飾，既打造出靚麗別致的景觀，又延長了景觀期限，來年宿根花卉依然可以開花觀賞，節(jié)約了未來持續(xù)養(yǎng)護(hù)的成本，提高了花卉景觀品質(zhì)，特別是位于北京園博園“普天同慶，國粹傳承”主題花壇，以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化京劇鳳冠為主要元素，用夸張藝術(shù)手法設(shè)計(jì)可進(jìn)入的立體花壇，增加了游客的互動(dòng)性和參與性，受到了眾多海內(nèi)外游客的好評(píng)。

日前，北京大興國際機(jī)場(chǎng)正式投入運(yùn)營，大興機(jī)場(chǎng)線草橋站作為目前機(jī)場(chǎng)線最北端的重要站點(diǎn)，北京花鄉(xiāng)花木集團(tuán)圓滿完成“一心、一環(huán)、一路”的草橋站周邊景觀提升工程的工作任務(wù)，全力打造了“水清、岸綠、景美、人和”的景觀河岸，也讓新機(jī)場(chǎng)線草橋站以良好的環(huán)境面貌迎接四海賓朋。

“看我們馬草河兩岸景觀多漂亮，咱們這條街也隨著草橋站的建設(shè)又提升了一個(gè)檔次，以后會(huì)有更多的北京市民乃至全國的老百姓都能看到豐臺(tái)的美。”草橋居民李云紅望著風(fēng)景如畫的馬草河，手指草橋站自豪地說。

市場(chǎng)也要藝術(shù)

“花山花?；ㄠl(xiāng)情，買花就到玉泉營”，20世紀(jì)90年代，對(duì)于老北京市民而言，草橋村玉泉營地區(qū)是他們買花的首選之地。隨著時(shí)代變遷和消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，單純的花卉銷售模式已經(jīng)落后于時(shí)代，集花卉銷售、花藝培訓(xùn)、花藝展覽于一體的北京花鄉(xiāng)花卉嘉年華藝術(shù)中心(簡(jiǎn)稱嘉年華)就應(yīng)運(yùn)而生。

北京花鄉(xiāng)花木集團(tuán)創(chuàng)始人、中國花卉協(xié)會(huì)零售業(yè)分會(huì)會(huì)長王茂春表示，集團(tuán)始終把落實(shí)首都城市戰(zhàn)略定位、服務(wù)首都市民花卉消費(fèi)需求作為理念追求，注重用新理念、新模式推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、業(yè)態(tài)提升和消費(fèi)升級(jí)，滿足大眾對(duì)高品質(zhì)花卉消費(fèi)的需求。

一走進(jìn)嘉年華，仿佛走進(jìn)了充滿奇幻色彩的花藝世界。在現(xiàn)場(chǎng)，記者看到了構(gòu)思巧妙的花藝精品和賞心悅目的軟裝景觀，盆花、鮮切花、花藝用品等商品融入景觀當(dāng)中，藝術(shù)氣息十分濃厚。

“我們打造嘉年華的時(shí)候，就想走出一條區(qū)別于傳統(tǒng)的現(xiàn)代花市的路。”花卉嘉年華藝術(shù)中心運(yùn)營負(fù)責(zé)人毛小外表示，“我們希望能夠引導(dǎo)大眾深化對(duì)美麗花卉的認(rèn)識(shí)，將花卉融入生活，傳播花卉文化，滿足消費(fèi)者多層次的消費(fèi)需求。”

據(jù)記者觀察，花鄉(xiāng)花卉嘉年華藝術(shù)中心內(nèi)部的格局多是以花藝場(chǎng)景為主，場(chǎng)景與場(chǎng)景之間沒有明顯的分割，隱藏在場(chǎng)景中間的曲折小徑，讓不少前來參觀的游客贊譽(yù)有加。“我走進(jìn)嘉年華就像來到一個(gè)大花園，看到這些美好的場(chǎng)景，自己的心情都變得很好，不自覺地會(huì)想要帶一些綠植或者鮮花回家。而且這里還有書吧和休息區(qū)，待一天也不會(huì)覺得累。”來參觀的陳女士表示。毛小外說，嘉年華里不僅有各式“花園”，還設(shè)置了書吧飲品區(qū)、景觀休息區(qū)、文化創(chuàng)意區(qū)、花園餐廳等等，為消費(fèi)者提供深入的花藝沉浸式體驗(yàn)。據(jù)了解，“花園”式的嘉年華開業(yè)僅1個(gè)多月，就成為不少游客青睞的“網(wǎng)紅打卡地”，每天平均客流達(dá)到700-800人次。

升級(jí)打造新方向

面對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化，在強(qiáng)調(diào)藝術(shù)氛圍的基礎(chǔ)上，嘉年華在經(jīng)營方面也有著自己的思考。據(jù)了解，除了基本的花卉銷售，嘉年華正在嘗試增加相應(yīng)的文化服務(wù)，例如景觀設(shè)計(jì)、花藝培訓(xùn)、花藝免費(fèi)公開課等，以培養(yǎng)廣大消費(fèi)者的花卉消費(fèi)習(xí)慣，增強(qiáng)對(duì)花卉的理解和熱愛。

當(dāng)前，嘉年華的業(yè)務(wù)從零售到設(shè)計(jì)應(yīng)有盡有，準(zhǔn)備打造一個(gè)一站式服務(wù)的花藝中心。毛小外表示，文化服務(wù)的附加值比單純的花卉銷售要高得多，未來，粗放型的花卉銷售將轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的服務(wù)。“這是整個(gè)花卉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。”毛小外說。

除了經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，嘉年華在銷售模式上增加了不少科技感。例如，“刷臉”消費(fèi)的花卉無人超市，游客進(jìn)門和結(jié)賬，僅靠“刷臉”就可以完成整個(gè)購買過程。同時(shí)，花卉嘉年華還引入了機(jī)器人“云帆”，它能根據(jù)指令為消費(fèi)者提供信息查詢、路徑指引、店鋪講解和視頻播放等服務(wù)，讓游客不僅能了解花卉文化和享受到花藝帶來的美好，還能親身體驗(yàn)到高科技為花卉購物帶來的全新改變。

談及未來發(fā)展規(guī)劃，王茂春表示，北京花鄉(xiāng)花木集團(tuán)將深度梳理園林及花卉產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展與規(guī)劃，不斷開發(fā)生態(tài)園林領(lǐng)域的新技術(shù)、新工藝、新材料、新產(chǎn)品。