中國特色旅游商品大賽：在傳承中創(chuàng)新 打造“有文化”的旅游商品

中國特色旅游商品大賽上各地旅游商品展示

旅游商品是文旅融合的有效載體之一，旅游商品一方面植根于當?shù)匚幕滋N，一方面面向繁榮發(fā)展的大眾旅游市場，如何將文化底蘊轉(zhuǎn)化為熱銷旅游商品，是業(yè)界持續(xù)關(guān)注的焦點。近日，記者赴四川峨眉山市采訪了2019中國特色旅游商品大賽頒獎儀式及展覽活動，很多旅游商品業(yè)界人士普遍認為，旅游商品一方面要與文化深度融合，從文化中汲取產(chǎn)品設(shè)計的靈感，傳遞深厚的文化底蘊，與文化結(jié)合得越深，越能打造出精品;另一方面旅游商品要符合游客的需求、符合旅游消費場景的特點，只有既有文化品位又符合游客需求的旅游商品才能瞬間打動游客。

深挖文化底蘊 兼顧傳承創(chuàng)新

“旅游商品研發(fā)需要深挖文化，需要把握好文化的傳承和創(chuàng)新的關(guān)系，國內(nèi)外有很多傳承數(shù)百年乃至上千年的老字號企業(yè)，通常有一個共性的特點——一絲不茍地傳承、不遺余力地創(chuàng)新，兩個看似矛盾的方面結(jié)合在一起，產(chǎn)生了強大的生命力。”此次旅游商品大賽的主辦方中國旅游商品協(xié)會秘書長陳斌說，這一點值得旅游商品企業(yè)學習，應避免高不成低不就、浮于表面。比如，一把小小的牛角梳，有的企業(yè)覺得把塑料梳變成牛角梳就是創(chuàng)新了，實際上遠遠不夠。牛角產(chǎn)品背后深厚的農(nóng)耕文化挖掘出來了嗎?考慮到了針對男人、女人、老人、小孩不同的群體的不同需求嗎?創(chuàng)新做到極致了嗎?這些問題都值得深思和研究。

此次旅游商品大賽金獎獲得者，青海海東樂都區(qū)奕科文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理斯紅霞對于產(chǎn)品設(shè)計有著自己的見解，她說，從文化底蘊到熱銷的旅游商品，中間的難點是設(shè)計靈感，文化創(chuàng)意并非簡單的貼、畫，并非簡單相加，而是要從寓意出發(fā)尋找設(shè)計靈感。比如，此次大賽金獎產(chǎn)品“時光靜守”沙拉碗，靈感正是來自青海寧靜的湖面及其蘊含的意境。每一個旅游目的地都有獨特的自然景觀、文化底蘊，要從這些特色之處著手，設(shè)計才能打動人心，而且隨著游客審美素養(yǎng)、消費需求的不斷提高，對這種設(shè)計的要求會越來越高。

廣西欽州坭興陶燒制技藝是國家級非遺項目，產(chǎn)地主要分布于欽江兩岸，成品呈現(xiàn)古銅、墨綠、紫紅等色澤，質(zhì)地細膩，作為旅游紀念品獲得很多游客認可。廣西壯族自治區(qū)工藝美術(shù)大師黃繪語專注坭興陶多年，對于如何將坭興陶文化轉(zhuǎn)化為適合游客需求地產(chǎn)品，她說：“把中國傳統(tǒng)文化元素植入作品的設(shè)計，方寸之地呈現(xiàn)中國幾千年的歷史文化，這個比較受歡迎;把欽州本地文化元素融入創(chuàng)作，比如海洋文化、英雄文化、長壽文化等，這個也比較受關(guān)注;另外，欽州作為‘一帶一路’重要節(jié)點城市，我也會在作品中加入世界各國特別是‘一帶一路’沿線國家的元素，這個也特別受歡迎。”

對接旅游市場 積極探索嘗試

對于如何對接旅游市場，四川有禮文化傳播公司總經(jīng)理楊青說：“要將文化轉(zhuǎn)化為適銷對路的旅游商品，我們第一步是文化資源梳理，對樂山大佛、峨眉山等文化元素進行梳理;第二步是站在游客角度‘取舍’，找到游客來到樂山市峨眉山市后必須要帶走的文化元素;第三步是找到文化元素和游客需求的結(jié)合點，比如學習用品、辦公用品等;第四步是找到合適的旅游銷售渠道，通過市場反饋不斷改進產(chǎn)品，形成品牌。”

滇瓦紫砂燒制技藝是云南省玉溪市江川區(qū)級非遺項目，云南玉溪市滇瓦紫砂工藝廠工作人員羅琛介紹，“我們以前以做實用產(chǎn)品為主，近年來開始轉(zhuǎn)型，通過反復嘗試，燒制出了獨特的滇瓦紫砂工藝品。與旅游的結(jié)合很有前景，已經(jīng)有商家訂購了我們設(shè)計的四套茶具，作為旅游紀念品銷售。在對接旅游市場的過程中我們發(fā)現(xiàn)，關(guān)鍵是挖掘江川區(qū)的特色文化。江川區(qū)李家山古墓青銅器曾轟動一時，下一步我們要更深入地把江川區(qū)青銅文化融入滇瓦紫砂，打造旅游商品特色品牌。”

重慶市首批工藝美術(shù)大師、墊江縣翔龍工藝品有限公司董事長龍正東說：“我們的產(chǎn)品既有高檔禮品也有小件的紀念品，在與旅游結(jié)合方面，我們傾向于通過批發(fā)商進入旅游市場，因為批發(fā)商會根據(jù)進貨品質(zhì)、價位進行分銷，這樣可以保證我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進入一個適合的銷售渠道，進入旅游市場后不會被當作‘地攤貨’。”

“從銷售這個環(huán)節(jié)來看，我國的旅游商品企業(yè)尤其是文創(chuàng)類企業(yè)還有很多需要改進的地方。外國的一些非遺產(chǎn)品銷售方法值得借鑒，比如，一些非遺產(chǎn)品每年旨在特定時間銷售，同時伴有傳統(tǒng)的儀式、相關(guān)的活動，讓游客沉浸其中，既體驗了文化，又購買了商品。事實證明，這種做法很成功。”陳斌建議。

參與文旅融合 期待合作共贏

江西景德鎮(zhèn)古窯景區(qū)把保護、生產(chǎn)、銷售、游覽、體驗結(jié)合在一起。復建復燒古窯，恢復古代生產(chǎn)線，邀請老師傅重新加入生產(chǎn)線，真正實現(xiàn)活態(tài)傳承。游客可以參觀整個生產(chǎn)線，也可以在體驗區(qū)體驗生產(chǎn)工藝，游覽完畢后可以在旅游商品店里買到老師傅親手制作的陶瓷產(chǎn)品，這種特定的消費場景讓消費者熟悉了產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵、產(chǎn)生了購買欲望。

景德鎮(zhèn)市文化廣電新聞出版旅游局資源開發(fā)科副科長黃祺說：“景德鎮(zhèn)古窯景區(qū)是文旅融合促進旅游商品發(fā)展的一個典型。文化和旅游機構(gòu)合并之后，旅游商品工作獲得更多更好的平臺和機會。我們發(fā)現(xiàn)，文旅融合越深入，旅游商品工作的成績越好。”

當前，像景德鎮(zhèn)古窯景區(qū)一樣，關(guān)注文旅融合機遇的景區(qū)、博物館以及各類企業(yè)等還有很多。

內(nèi)蒙古博物院專門成立文化產(chǎn)業(yè)公司，整合內(nèi)蒙古博物院的文物研究力量，通過抽取文物的器型或紋飾，與人們的日常生活用品相結(jié)合，開發(fā)一系列文物及文化衍生紀念產(chǎn)品。

內(nèi)蒙古博物院文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)公司負責人敖日格勒說：“文旅融合對我們最大的益處就是可以更多地參與和旅游相關(guān)的展會，在相關(guān)政策的推動下，我們開始更深入地與旅游相結(jié)合，這也促進了我們的橫向發(fā)展，拓寬了發(fā)展渠道。希望在以后的發(fā)展中，相關(guān)部門及協(xié)會組織為我們與企業(yè)或者政府合作搭建更多平臺。”

六合枕制作技藝是內(nèi)蒙古自治區(qū)的非遺項目，內(nèi)蒙古包頭市華枕世家六合枕手工坊負責人表示，文旅融合新時代，文化和旅游的交融比以往任何時候都更加緊密，文化和旅游相互促進為旅游商品發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，搭建了更好的推廣平臺。“手工坊希望與一些文創(chuàng)單位合作，讓文創(chuàng)公司出設(shè)計，手工坊出產(chǎn)品，相互融合、合作共贏、共同發(fā)展。我們還希望多與景區(qū)合作，既可以宣傳地方文化，也可以為產(chǎn)品拓寬銷售渠道。”手工坊負責人說。