《百度國潮驕傲大數據》見證十年國牌崛起

近來，故宮、大白兔等中國品牌文化IP大受歡迎，國內不少市場都隨之刮起“國潮風”，如今更具潮流氣質的國潮消費也正在成為全新的消費升級動能。就在新中國成立70周年之際，百度與人民網研究院聯合發(fā)布了《百度國潮驕傲大數據》報告，在喚起國慶期間國人民族自豪感的同時，也為當下正熱的“國風營銷”提供了洞察范本。

據悉，《百度國潮驕傲大數據》以百度大數據能力為基礎產生，并以大數據報告的形式予以呈現。內容涵蓋了自2009到2019年10年間中國品牌的市場占比、趨勢變化、品牌關注度等，并通過中國品牌在競爭力、影響力、增長力、話題性以及細分人群關注等多維度，折射出10年來中國品牌經濟、國人國潮消費的演變歷程。

從“代工”到“智造” 大數據見證國牌變遷

百度大數據顯示，在十年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。具體到行業(yè)而言，電子、文娛、服裝、汽車、化妝品、食品等六大行業(yè)均呈現出了對中國品牌關注度的穩(wěn)定增長。其中，電子行業(yè)不僅始終呈現領跑態(tài)勢，還在十年間呈現出了37%的增長;而文娛領域則從頹勢迎頭趕上，呈現出36%的增長態(tài)勢。

從百度搜索特征和媒體指數綜合分析誕生的“國牌標簽”來看，在六大行業(yè)均出現了從“代工”“三無”“收購”到“出海”“自主研發(fā)”“核心科技”等質的轉變，品牌技術、質量、設計、社會價值等方面收獲了飛躍發(fā)展。而國人對中國品牌的認可度、追求度在十年間呈現出了顛覆性的轉變，這也為中國品牌向“國潮”轉化提供了基礎。

與此同時，中國品牌搜索圖譜還顯示出了中國企業(yè)的發(fā)展潮流和方向。十年前，用戶在百度搜索的核心更多在于餐飲、工業(yè)企業(yè)等，而近年來，更多民營企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)脫穎而出并迅速發(fā)展，引領了“中國智造”的核心潮流。而用戶的搜索內容則更多是用戶自身需求的展現，從十年前的傳統消費到當下更多側重文娛、電子產品的消費，產業(yè)的技術化發(fā)展、國人文娛消費升級的勢頭已清晰顯現。

滲透進生活諸領域 國潮全面占領國人內心

《百度國潮驕傲大數據》顯示，在“最火”中國品牌中，大白兔、王老吉、故宮、《流浪地球》名列餐飲、飲品、旅游、娛樂四個領域?？梢?，在繼續(xù)實力演繹舌尖上中國的同時，宮廷文化的傳統也開始實現由古而今的沿襲，而以《流浪地球》為代表的文娛作品，不僅代表了國潮消費，同時也在科幻電影領域真正實現了“國潮驕傲”。

此外，波司登、吉利、華為和自然堂則在服裝、汽車、數碼、化妝品品類中榜上有名。其中，波司登已經作為一種中國的品牌符號走向世界，而在汽車、數碼、化妝品這些曾經一致向“外”看的行業(yè)領域，國人的視線開始隨著國內企業(yè)的技術升級、自主創(chuàng)新而產生了“回歸效應”。

最后，從基于百度搜索用戶畫像分析來看，在10年間20-29歲的年輕人對中國品牌的關注度增長最高，這與年輕人對潮流的接受度更高的特點表現一致;在地域上，廣東、山東和河北的用戶在全國范圍內對國產品牌最為關注;而一致認為最懂“吃”的廣東人，在國潮追求的前三位卻是電子、文娛和服裝三個領域。

國人關注話題“國風化” AI能力下的中國品牌營銷或成破局利器

從“海爾品牌笑傲金融危機”到“華為擺脫迷茫趕超蘋果”;從“商務部全球推廣‘中國智造’”到“國務院設立每年5月10日為‘中國品牌日’”，從09年到19年，在全年百度熱大數據的話題變遷中，也折射出在資本運作始終作為火熱話題外，以“自主研發(fā)”“核心技術力”為標簽的話題在10年間呈現出明顯的上升趨勢。

百度大數據顯示，18-19年中國品牌的熱搜熱議話題集中在海外上市、跨界聯名、票房冠軍、無人駕駛、中國5G、連續(xù)亮相時裝周、資產重組、自主研發(fā)、跨國收購、贊助體育盛會等資本、聯名、文創(chuàng)等相關議題。值得一提的是，國產品牌的社會價值話題也開始不斷涌現，在國內企業(yè)產業(yè)升級、不斷成為領軍者的同時，也開始向回饋社會做出探索。

事實上，“國潮”的誕生、國人對中國品牌認可度的變化，都代表著一種社會主潮流、主文化的更新。于是，在一定程度上《百度國潮驕傲大數據》就成為了當下對國潮熱勢動向、消費趨勢的一個客觀指南。集合10年的趨勢解讀凸顯了百度在AI時代利用大數據助力企業(yè)運營和營銷的數據思維，而大數據還將在展示作用之余更多展現出指導作用，由此來看，百度大數據或將成為國潮品牌營銷“出圈”的有力武器。

因此，在當下的人工智能時代，百度AI能力與“搜索+推薦”雙引擎的組合拳，將有效理解用戶需求和用戶意圖，同時配合以《百度國潮驕傲大數據》為代表的大數據能力的精準分析，讓品牌信息得以實現精準分發(fā)，特別在當下營銷格局正在悄然發(fā)生巨變的背景下，抓住國潮IP等內容為核心的跨界營銷正在成為重要趨勢，品效合一的營銷效果正在更多仰賴內容與大數據、AI等技術的全面配合。(夏曉倫)