“分齡護(hù)膚”新賽道，元?dú)飧履媚罅?/h1>

2024-12-27 15:35:14     來(lái)源：今日熱點(diǎn)網(wǎng)

 

導(dǎo)語(yǔ)：讓青少年的需求被關(guān)注、被聆聽(tīng)、被發(fā)現(xiàn)。

“分肌護(hù)膚”、“分齡護(hù)膚”，不斷挖掘出特定消費(fèi)群體的護(hù)膚需求和審美需求，是當(dāng)今護(hù)膚品領(lǐng)域的消費(fèi)趨勢(shì)與重要增長(zhǎng)點(diǎn)。而今，作為尚未被完全開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)，青少年護(hù)膚愈發(fā)受到行業(yè)關(guān)注。

兒童是社會(huì)的未來(lái)，關(guān)愛(ài)未成年人是全社會(huì)的共識(shí)。2024年12月25日，2024中國(guó)兒童發(fā)展論壇在京舉行，線上線下同步，本次論壇的主題為“守護(hù)兒童健康，筑基強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。青少年護(hù)膚品牌元?dú)飧伦鳛槭苎麊挝?，參與論壇活動(dòng)。在中國(guó)健康管理協(xié)會(huì)少年兒童健康管理分會(huì)上，這個(gè)新銳國(guó)貨品牌亦進(jìn)行了案例分享。

攜手守護(hù) 受邀參與2024中國(guó)兒童發(fā)展論壇

據(jù)悉，中國(guó)兒童發(fā)展論壇首辦于2019年六一兒童節(jié)，今年迎來(lái)了第六屆的成功舉辦。6年來(lái)，論壇每年圍繞一個(gè)主題，邀請(qǐng)有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、社會(huì)力量、兒童和家長(zhǎng)等，共同探討已有兒童發(fā)展和兒童事業(yè)中的成果和經(jīng)驗(yàn)，分析當(dāng)下各領(lǐng)域促進(jìn)兒童事業(yè)全面發(fā)展的形勢(shì)需求和重要任務(wù)，并暢談未來(lái)，以促進(jìn)兒童事業(yè)全面發(fā)展。

當(dāng)日，論壇發(fā)布了《中國(guó)兒童發(fā)展報(bào)告（2024）》。在平行論壇里，與會(huì)嘉賓就“兒童心理健康的支持和引導(dǎo)”、“醫(yī)教融合促進(jìn)兒童成長(zhǎng)”、“兒童友好實(shí)踐促進(jìn)健康發(fā)展”等話題進(jìn)行主題演講與圓桌討論。論壇中涉及了很多貼近當(dāng)下的話題，比如網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的兒童成長(zhǎng)問(wèn)題、如何建設(shè)兒童友好城市等。

兒童遇到的特定情形下的特定問(wèn)題，需要特定的解決方案，而兒童的護(hù)膚方案，也需要“對(duì)癥下藥”。元?dú)飧抡窃谶@樣的考量下推出自己的品牌，它專為13歲到18歲的中國(guó)青少年設(shè)計(jì)打造，希望成為青少年成長(zhǎng)路上的重要伙伴。論壇中，元?dú)飧逻M(jìn)行了品牌分享。

如今，青少年護(hù)膚市場(chǎng)正逐漸成熟，這體現(xiàn)在家庭消費(fèi)認(rèn)知、青少年護(hù)膚需求釋放、社交媒體的普遍化等多方面。隨著國(guó)民收入與受教育水平的提高，我國(guó)青春期人群的家長(zhǎng)或監(jiān)護(hù)人群體，對(duì)青少年護(hù)膚的認(rèn)知程度亦隨之提高，愿意為青少年專屬護(hù)膚品買(mǎi)單。

而青少年人群本身，也為迎接“專屬品牌”等待已久，他們是社交媒體的主要用戶，對(duì)個(gè)性化與自我表達(dá)充滿渴望。與此同時(shí)，青少年群體習(xí)慣于從多種社交渠道了解護(hù)膚知識(shí)，是“成分黨”，對(duì)自己的皮膚問(wèn)題比較了解，也亟需專門(mén)針對(duì)青少年細(xì)分賽道研發(fā)的護(hù)膚品。

根據(jù)元?dú)飧屡兜恼{(diào)查數(shù)據(jù)，目前僅有30%的青少年會(huì)用專屬護(hù)膚品，其他的絕大多數(shù)青少年都在用成人護(hù)膚品。個(gè)中原因不難分析，一方面，學(xué)生及其家長(zhǎng)對(duì)于青少年專屬護(hù)膚意識(shí)還需提升，另一方面，市場(chǎng)上少有能夠滿足青少年護(hù)膚及其功效要求的產(chǎn)品。

用戶說(shuō)數(shù)據(jù)顯示，2024年6月MAT社媒平臺(tái)“青少年護(hù)膚”一詞的聲量高達(dá)2.56萬(wàn)，同比激增445%，“青春期護(hù)膚”關(guān)鍵詞搜索熱度同比增長(zhǎng)237.7%。可以看到，市場(chǎng)正在呼喚一個(gè)更懂青少年肌膚特點(diǎn)和需求，用科學(xué)專業(yè)打造配方與產(chǎn)品的品牌。

科技加碼 洞察青少年護(hù)膚需求

元?dú)飧履腹緸閺V州悅薈化妝品有限公司，這家成立于2007年的化妝品研發(fā)制造企業(yè)，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)為一體，旗下有膜法世家、元?dú)飧碌绕放疲铝τ跒橄M(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，已贏得行業(yè)和市場(chǎng)的良好口碑。

值得注意的是，廣州悅薈化妝品有限公司是中國(guó)健康管理協(xié)會(huì)及少年兒童健康管理分會(huì)

的第一屆理事會(huì)理事單位，一直以來(lái)，公司在少年兒童健康管理事業(yè)中不斷進(jìn)行探索貢獻(xiàn)。

元?dú)飧碌哪繕?biāo)是成為一個(gè)針對(duì)青少年的護(hù)膚品牌，那么青少年究竟需要一個(gè)什么樣的品牌呢？青少年特指13歲到18歲的未成年人，受青春期激素分泌影響，他們皮脂腺分泌旺盛，容易出現(xiàn)粉刺、痤瘡等肌膚問(wèn)題，這導(dǎo)致“控油祛痘”成為青少年的剛需。

與此同時(shí)，青少年開(kāi)始注重外表，對(duì)審美有較高的追求，護(hù)膚品的形象與包裝也要符合他們的要求。元?dú)飧路e極聆聽(tīng)青少年的心聲，迎合青少年的審美，用溫和、安全、高效的方式解決青春期肌膚問(wèn)題，致力于為青少年打造溫和高效且安全的護(hù)膚方案，幫助他們建立科學(xué)健康的肌膚管理習(xí)慣。

自創(chuàng)立以來(lái)，元?dú)飧陆⑵鸺稀⑴浞?、技術(shù)于一體的綜合性實(shí)驗(yàn)室，與國(guó)內(nèi)一流高校開(kāi)展研發(fā)戰(zhàn)略合作，并擁有由30位行業(yè)資深研發(fā)工程師人才組成的自主研發(fā)團(tuán)隊(duì)。針對(duì)青少年肌膚痛點(diǎn)，品牌與華南理工大學(xué)、華中科技大學(xué)等高校合作，研發(fā)出獨(dú)家專利積雪草植物復(fù)合提取物，具有十分顯著的舒緩效果。

此外，元?dú)飧逻€發(fā)布了在青少年護(hù)膚領(lǐng)域的前沿科技成果——復(fù)合酸微囊包裹體，內(nèi)含水楊酸、壬二酸、扁桃酸、綠豆等成分，滲透吸收效果超270%，4倍緩慢釋放，可以更加高效、溫和祛痘，減少痘痘反復(fù)。

調(diào)研報(bào)告顯示，在過(guò)去的一年內(nèi)，有85%以上的青少年使用面部護(hù)膚品，青少年面部和頭部洗護(hù)的總成交額在36億元左右，同比增長(zhǎng)13%，且購(gòu)買(mǎi)人數(shù)還在不斷攀升。2024年二次元線下市場(chǎng)的紅火，也證明了青少年群體的巨大消費(fèi)潛力，顯然，“青少年護(hù)膚”也是一個(gè)具有活力、充滿潛力的市場(chǎng)，但青少年群體有其特殊性，相比兒童或成人，他們更需要傾聽(tīng)與關(guān)注。而元?dú)飧乱钥萍甲匝袨榛?，以功效專攻為切入，聆?tīng)青少年，發(fā)現(xiàn)青少年，探索出了一條護(hù)膚細(xì)分賽道的典型之路。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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