敷爾佳：緩增長快研發(fā)，以短期之“形”看長遠(yuǎn)之“勢”

前段時間，眾多美妝品牌相繼公布了2024年上半年成績單。根據(jù)青眼梳理，8家美妝上市企業(yè)中，有6家扣非歸母凈利潤為負(fù)增長；與此同時，半數(shù)企業(yè)營收同比均出現(xiàn)下滑，跌幅高至30.87%。

盡管疊加著消費(fèi)市場的整體下滑，但在大環(huán)境之外，品牌們也有著各自命運(yùn)的草蛇灰線，敷爾佳便是其中較有代表性的一個。

據(jù)敷爾佳2024年前三季度的財報數(shù)據(jù)顯示，公司營收14.66億元，同比增長9.47%，歸母凈利潤為5.14億元，是少數(shù)在前三季度實(shí)現(xiàn)營收增長的品牌之一。與前幾年的增速相比，敷爾佳雖然近年來增長放緩，但評價一個品牌，既要看短期之“形”，更要看長期之“勢”。敷爾佳緩增長的背后，除了受行業(yè)周期輪動影響，與其主動的戰(zhàn)略性調(diào)整也密切相關(guān)。

與一些迅速擴(kuò)張、借助資本市場籌集資金進(jìn)行大規(guī)模廣告宣傳的品牌不同，敷爾佳始終非常注重長期的可持續(xù)發(fā)展，近年來在研發(fā)方面的投入一路飆升。財報顯示，今年前9個月，敷爾佳研發(fā)費(fèi)用為3135萬元，增長100.8%。

在醫(yī)療器械業(yè)務(wù)上，敷爾佳也在加大投入，今年上半年敷爾佳已獲得兩個醫(yī)療器械注冊證，分別是醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)貼II類注冊證、醫(yī)用透明質(zhì)酸鈉修復(fù)液II類注冊證。

2023年6月，敷爾佳打造的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地北方美谷順利投產(chǎn)。這座耗資10億的敷爾佳·北方美谷產(chǎn)業(yè)基地，總建筑面積超10萬平方米，集辦公、研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲于一體，同時涵蓋化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn)，8條全自動化生產(chǎn)線，生產(chǎn)速度提升20%，大大提升自有產(chǎn)能。此外，敷爾佳上海研發(fā)中心也于今年8月落成并正式投入使用。

與此同時，敷爾佳在原料應(yīng)用上也轉(zhuǎn)向多元化趨勢，如透明質(zhì)酸鈉、膠原蛋白、積雪草、蝦青素等主流成分。而今年以來，敷爾佳仍在延續(xù)這一發(fā)展基底，且在尋求創(chuàng)新與變革。由此可見，一直被詬病沒有研發(fā)的敷爾佳似乎并非如此，畢竟研發(fā)成果并非能一朝一夕就呈現(xiàn)出來，品牌到底如何終究是要落實(shí)到產(chǎn)品本身去回答。

這種穩(wěn)健的增長策略，使得敷爾佳在當(dāng)前內(nèi)卷猛烈的行業(yè)競爭中便建立起了相對堅實(shí)的品牌基礎(chǔ)，依靠穩(wěn)定的產(chǎn)品力與技術(shù)積累，逐步擴(kuò)大市場份額。從前9個月的營收情況來看，敷爾佳今年全年營收有望跨進(jìn)20億階梯。

敷爾佳的“緩增長，快研發(fā)”戰(zhàn)略，看似矛盾，實(shí)則相輔相成，體現(xiàn)了其對企業(yè)發(fā)展的深刻洞察。緩增長，是為了確保每一步都走得穩(wěn)健，為企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅實(shí)的基礎(chǔ)；快研發(fā)，則是為了抓住時代機(jī)遇，通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來。

從長遠(yuǎn)來看，敷爾佳所追求的不僅僅是市場份額的擴(kuò)大，更是品牌影響力的提升、技術(shù)創(chuàng)新的持續(xù)引領(lǐng)以及社會責(zé)任的積極承擔(dān)。通過“緩增長，快研發(fā)”的策略，敷爾佳正以短期之“形”，塑造著長遠(yuǎn)之“勢”，向著成為全球醫(yī)用敷料領(lǐng)域領(lǐng)先品牌的目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

敷爾佳的案例也啟示我們，企業(yè)的發(fā)展不應(yīng)只著眼于眼前的利益，而應(yīng)有更長遠(yuǎn)的視野和更深刻的戰(zhàn)略思考。通過緩增長積累實(shí)力，加快研發(fā)搶占先機(jī)，企業(yè)才能在不斷變化的市場環(huán)境中立住，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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