古鎮(zhèn)旅游切忌“千鎮(zhèn)一面”

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統(tǒng)一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無(wú)論哪個(gè)古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連特色小吃都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時(shí)起，一些古鎮(zhèn)漸漸“長(zhǎng)”得越來(lái)越像，古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來(lái)越像，相似性漸漸地取代了每個(gè)古鎮(zhèn)的獨(dú)特性。

古鎮(zhèn)經(jīng)歷了長(zhǎng)久的歲月洗禮，歷史文化、民間習(xí)俗各不相同，具有獨(dú)特的人文韻味。然而，近年來(lái)，隨著古鎮(zhèn)商業(yè)化開(kāi)發(fā)不斷升溫，許多古鎮(zhèn)的原住民生活元素逐漸消失，被商業(yè)元素取代，出現(xiàn)了相似的商鋪、特色小吃等，導(dǎo)致古鎮(zhèn)的獨(dú)特性逐漸淡化，呈現(xiàn)出“千鎮(zhèn)一面”的尷尬。

長(zhǎng)期以來(lái)，古鎮(zhèn)的特色小吃、商品等原本主要針對(duì)本地居民，都是手工制品，風(fēng)格、風(fēng)味相對(duì)獨(dú)特。在成為旅游景區(qū)后，住家變成了商鋪，商家基于利益驅(qū)動(dòng)，在銷售方面迎合游客需求，主要出售紀(jì)念品、特色小吃。為服務(wù)更多游客，賺取更多利潤(rùn)，商家商品改由批發(fā)商供應(yīng)，就變成了工業(yè)化、流水線制品，獨(dú)特性也逐漸消失了，對(duì)游客的吸引力隨之下降。

可以說(shuō)，“千鎮(zhèn)一面”的根源在于古鎮(zhèn)過(guò)度商業(yè)化開(kāi)發(fā)。由于缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，在開(kāi)發(fā)建設(shè)上急于求成，所以出現(xiàn)熱衷模仿、照搬商業(yè)化運(yùn)營(yíng)成功古鎮(zhèn)的情況。同時(shí)，對(duì)商業(yè)業(yè)態(tài)疏于統(tǒng)籌管理，未能有效規(guī)制商家，沒(méi)有保存古鎮(zhèn)的獨(dú)特性。如此一來(lái)，導(dǎo)致游客體驗(yàn)感下滑，對(duì)古鎮(zhèn)商品吐槽不斷，購(gòu)買欲望和重游率降低，在社交平臺(tái)上有不少“勸退”的帖子。如果此種情況再延續(xù)下去，將不利于古鎮(zhèn)旅游可持續(xù)發(fā)展。

因此，古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的意識(shí)，在保護(hù)古鎮(zhèn)歷史文化和商業(yè)運(yùn)營(yíng)之間取得平衡，有關(guān)部門要制定長(zhǎng)遠(yuǎn)的統(tǒng)籌規(guī)劃，避免重復(fù)建設(shè)和惡性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，保持古鎮(zhèn)的宜居性和文化環(huán)境。通過(guò)保護(hù)和傳承本地文化，保存古鎮(zhèn)本地特色的習(xí)俗、產(chǎn)品，使古鎮(zhèn)保持獨(dú)特的文化特色和歷史記憶。例如，通過(guò)舉辦傳統(tǒng)文化展覽、演出、講座等活動(dòng)，使游客更好地體驗(yàn)古鎮(zhèn)的文化歷史。

實(shí)施嚴(yán)格的商業(yè)管理制度，給予商家支持和激勵(lì)，鼓勵(lì)商家提供更具有本地特色的商品和服務(wù)，激發(fā)游客的興趣和購(gòu)買欲望。引導(dǎo)商家摒棄低級(jí)的模仿、抄襲，鼓勵(lì)推出具有獨(dú)特性的商業(yè)創(chuàng)意。除了銷售紀(jì)念品、特色小吃之外，商家還可以提供其他形式的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，如古鎮(zhèn)研學(xué)、文化體驗(yàn)、手工制作等。這樣，就可以真正增加游客對(duì)于古鎮(zhèn)的興趣和認(rèn)識(shí)，吸引不同類型的游客，進(jìn)而延長(zhǎng)游覽時(shí)長(zhǎng)、增加購(gòu)物消費(fèi)。

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