山東：供需兩端齊發(fā)力 文旅消費(fèi)火起來(lái) 消息

盛夏到，消費(fèi)旺。6月20日，以“繽紛夏日·悅購(gòu)齊魯”為主題的“2023山東夏日消費(fèi)季”活動(dòng)啟動(dòng)?！?023山東夏日消費(fèi)季”突出清涼消費(fèi)、夜間消費(fèi)、暑期消費(fèi)、戶外消費(fèi)等，統(tǒng)籌亮點(diǎn)供給，集聚促銷資源。

【資料圖】

豐富多彩的文旅活動(dòng)吸引大批游客參與，海邊游、鄉(xiāng)村游、親子游成熱門，端午小長(zhǎng)假期間，山東省各地迎來(lái)暑期出游小高峰。統(tǒng)計(jì)顯示，全省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客419.8萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入2.5億元人民幣。

多措并舉 釋放潛力

消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。今年以來(lái)，山東省開展“消費(fèi)提振年”行動(dòng)，多措并舉推動(dòng)文旅消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，積極促進(jìn)文旅消費(fèi)升級(jí)和潛力釋放，以政策暖企惠民、提振消費(fèi)信心，創(chuàng)新優(yōu)化供給、豐富消費(fèi)場(chǎng)景等，推動(dòng)全省文化和旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

山東省文化和旅游廳聯(lián)合多部門下發(fā)了《大力提振文化和旅游消費(fèi)十條政策措施》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的若干措施》等一系列政策措施，通過(guò)政策帶動(dòng)引領(lǐng)，提振消費(fèi)信心，激發(fā)市場(chǎng)活力，更好發(fā)揮文旅消費(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)。

除了省級(jí)層面，各地市多措并舉，助力消費(fèi)潛力不斷釋放。“今年年初，日照出臺(tái)了提振消費(fèi)20條政策措施，推出了旅游招徠獎(jiǎng)勵(lì)、冬春文旅惠民消費(fèi)季、國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)免門票等一系列促消費(fèi)政策；聯(lián)合金融部門推出‘日擔(dān)文旅貸’，目前已為53家文旅小微企業(yè)提供授信支持近2300萬(wàn)元?！比照帐形幕吐糜尉贮h組書記、局長(zhǎng)王希介紹。

聊城市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)劉艾新表示，聊城出臺(tái)了提振文化和旅游消費(fèi)十條政策措施，持續(xù)舉辦文化和旅游惠民消費(fèi)季，推出100場(chǎng)以上文化和旅游惠民消費(fèi)主題活動(dòng)，安排200萬(wàn)元市級(jí)財(cái)政資金用于發(fā)放文化和旅游惠民消費(fèi)券，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品、文藝演出、影視圖書、旅游景區(qū)、星級(jí)飯店、精品民宿、旅游線路等文旅產(chǎn)品消費(fèi)進(jìn)行補(bǔ)貼。

此外，豐富多樣的活動(dòng)也成了文旅促消費(fèi)的重要載體。6月19日，2023淄博文旅“玩轉(zhuǎn)淄博·我出招”短視頻大賽啟動(dòng)儀式在周村古城舉辦?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了面向大學(xué)生群體的“齊慧游”旅游年卡活動(dòng)?！褒R慧游”旅游年卡運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人李明源介紹，針對(duì)大學(xué)生，今年淄博推出了“齊慧游”青春版，整個(gè)卡包含十大景區(qū)。同時(shí)，7月10日—8月31日，淄博還將推出大學(xué)生特種兵打卡挑戰(zhàn)賽，在7天內(nèi)打卡“齊惠游”青春版10個(gè)景區(qū)即為挑戰(zhàn)成功，可獲得“齊慧游”旅游年卡一張，365天以內(nèi)可享受40家景區(qū)不限次數(shù)游玩，滿足年輕群體旅游需求。

升級(jí)體驗(yàn) 豐富場(chǎng)景

結(jié)合市民游客新需求、新期待，山東各地不斷豐富旅游產(chǎn)品供給、提升服務(wù)能力水平，一大批新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景紛紛涌現(xiàn)，各類新體驗(yàn)、新玩法紛紛推出，助力文旅消費(fèi)熱起來(lái)、火起來(lái)。

運(yùn)河文化、戲曲文化、美食文化、民俗文化在聊城臨清交相輝映。當(dāng)?shù)匚幕吐糜尾块T開發(fā)了“尋味臨清”線上程序和美食地圖，借助“學(xué)子·贊家鄉(xiāng)”、兩河文化研學(xué)游等活動(dòng)，加大文旅品牌宣傳推廣力度，打造“美食+文化”消費(fèi)新場(chǎng)景，引導(dǎo)創(chuàng)新餐飲消費(fèi)。2023年五一假期期間，臨清市首屆戲劇美食文化節(jié)舉辦，融合戲劇、國(guó)潮和美食等文旅元素，得到社會(huì)各界的一致好評(píng)，7天時(shí)間共吸引游客50余萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)約1.7億元。

酒吧、咖啡店，文藝范兒十足的木工店、服裝店、工作室……位于淄博張店區(qū)的唐庫(kù)文創(chuàng)園是按照修舊如舊的原則建起來(lái)的，集文創(chuàng)辦公、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文創(chuàng)集市、展覽演藝等為一體的綜合性園區(qū)。“現(xiàn)在周末和節(jié)假日，人流量很大。端午假期期間，園區(qū)還舉辦了咖啡市集和‘夏日多巴胺’等主題活動(dòng)，迎合了年輕人的消費(fèi)需求和喜好?！碧茙?kù)文創(chuàng)園項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人趙琦說(shuō)。

日照那山海記憶集，是一處彰顯年輕人創(chuàng)意靈感的沉浸式商業(yè)街區(qū)，重點(diǎn)打造了品牌小吃、日照特色伴手禮、海鮮餐飲排檔、創(chuàng)意市集、商務(wù)酒店等項(xiàng)目?！捌綍r(shí)來(lái)街區(qū)游玩的主要是大學(xué)生群體，我們正在通過(guò)多種渠道吸引更多游客到這里打卡消費(fèi)。”那山海品牌管理有限公司負(fù)責(zé)人梁尚文說(shuō)。

夜幕降臨，濰坊鳳溪地??休閑街區(qū)人潮涌動(dòng)、煙火氤氳。鳳溪地休閑街區(qū)位于濰坊市文化藝術(shù)中心張面河沿岸，街區(qū)全長(zhǎng)約1千米，??規(guī)劃設(shè)計(jì)了特色餐飲、時(shí)尚美業(yè)、休閑娛樂(lè)等板塊，?近期每天人流量超萬(wàn)人次，是山東省文旅??休閑街區(qū)、山東省文旅夜間消費(fèi)聚集區(qū)。濰坊市文化藝術(shù)服務(wù)中心黨組書記、主任蔡相山介紹，今年服務(wù)中心推出的“萬(wàn)物集”活動(dòng)從6月初開始至8月中旬結(jié)束。?目前，“萬(wàn)物集”每天人流量超過(guò)3萬(wàn)人次，??營(yíng)業(yè)額超過(guò)40萬(wàn)元，人流量最多時(shí)能達(dá)到一天七八萬(wàn)人次。??

增強(qiáng)產(chǎn)業(yè) 擴(kuò)容提質(zhì)

今年以來(lái)，山東文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇的良好態(tài)勢(shì)，特別是五一假期市場(chǎng)供需兩旺、持續(xù)火爆。五一假期，山東接待游客4612.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入363.9億元，比上年同期分別增長(zhǎng)132.3%和320.8%。2月8日入境旅游政策放開以來(lái)，境外100多個(gè)旅游團(tuán)來(lái)魯考察旅游，青島、煙臺(tái)、濟(jì)南等市成為入境旅游復(fù)蘇后的熱點(diǎn)城市，全省入境旅游恢復(fù)走在全國(guó)前列。

剛剛結(jié)束的端午小長(zhǎng)假，濰坊通過(guò)景區(qū)門票減免、星級(jí)旅游飯店住宿優(yōu)惠等舉措，吸引大眾游客。濰坊市文化和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)權(quán)文松介紹，下一步，濰坊將舉辦2023“膠東海洋童玩季”、“不一young的濰坊”2023大學(xué)生旅游藝術(shù)季等系列主題活動(dòng)，推出“‘粽’情端午 ‘暑’你會(huì)玩”等特色主題產(chǎn)品和經(jīng)典旅游線路，實(shí)現(xiàn)全市旅游市場(chǎng)“熱”起來(lái)、“火”起來(lái)、“嗨”起來(lái)。

“淄博文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出一系列新趨勢(shì)、新特點(diǎn)：消費(fèi)活動(dòng)涵蓋面更廣，‘吃住行游購(gòu)?qiáng)省馗采w；消費(fèi)群體年輕化，‘90后’和‘00后’群體成為帶動(dòng)淄博文旅消費(fèi)的主力軍；消費(fèi)需求升級(jí)，游客更加注重旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。”淄博市文化和旅游局黨組副書記、副局長(zhǎng)嚴(yán)旭表示，下一步，淄博將進(jìn)一步豐富文旅消費(fèi)產(chǎn)品體系，通過(guò)拉長(zhǎng)消費(fèi)產(chǎn)品鏈條、健全產(chǎn)業(yè)配套、精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣等方式，更好發(fā)揮文旅對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)和促進(jìn)作用。

“我們將于7月初舉辦‘暢游齊魯 趣玩消夏’——2023‘好客山東游品薈’啟動(dòng)儀式，發(fā)布一系列山間避暑、鄉(xiāng)間民宿、海洋牧場(chǎng)、特色博物館、特色節(jié)會(huì)、海島、游艇、漂流、夜市等暑期熱門旅游資源和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，為大家推薦清涼一夏的避暑游好去處?！鄙綎|省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，山東將抓好促進(jìn)文旅消費(fèi)“雙十條”措施落實(shí)，進(jìn)一步完善景區(qū)門票減免接續(xù)政策；實(shí)施景區(qū)煥新工程，開展“樂(lè)宿山東”提升行動(dòng)，拓展夜間文旅消費(fèi)空間，搞好旅游必購(gòu)品開發(fā)，推進(jìn)百條美食街等“四個(gè)一百”工程，持續(xù)豐富產(chǎn)品業(yè)態(tài)；廣泛開展各類音樂(lè)節(jié)、帳篷節(jié)、消夏市集等特色文化旅游活動(dòng)，保持消費(fèi)流量與熱度；堅(jiān)持供需兩端發(fā)力，一手抓優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品、服務(wù)和政策供給，一手抓文旅消費(fèi)和投資促進(jìn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)活力、發(fā)展動(dòng)力，更好發(fā)揮文旅消費(fèi)擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)的引擎作用。

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