環(huán)球消息！高溫天就要"噸噸噸"!這個夏天"桶裝大容量"成新茶飲流量密碼?

(資料圖)

夏天就要“噸噸噸”！今夏第一波高溫炙烤模式開啟，有人已經(jīng)安排上了夏天的“第一桶奶茶”。

最大3L裝、1L裝成標(biāo)配！

“桶裝版”成新茶飲流量密碼？

今年夏天，“桶裝大容量”成為新茶飲流量密碼。

“奈雪的茶也有1L裝了！最近好多家新茶飲都出了大桶裝新品?！睂幉ǖ牟簧倌滩杩貍儼l(fā)現(xiàn)，在寧波市場，不管是頭部新茶飲品牌、還是中部品牌陣營，最近都趁著夏季上新大面積推出桶裝新品，實現(xiàn)“從杯到桶”的量變。

在奈雪的茶環(huán)宇城店內(nèi)，記者看到有不少顧客點單夏季新品“霸氣一升桃”。從配料看比較簡單，主要是草莓顆粒、水蜜桃冰沙、鴨屎香烏龍茶底，規(guī)格為1升裝。值得一提的是，這是奈雪的茶首次推出大容量產(chǎn)品，標(biāo)價28元。

店內(nèi)工作人員告訴記者，這款“霸氣一升桃”是6月下旬上架的?！耙簧暇€就有很多顧客來買，目前是我們店內(nèi)銷售情況最好的一款單品。”

這并非個例。在位于天一廣場的嚒嚒哈呢茶飲，還有推出了3L規(guī)格的“霸王桶明星果茶”，使用小型飲水桶造型的桶裝容器，看起來就非常的“足量”，并配有8套空杯和吸管。也就是說，這滿滿一整桶，相當(dāng)于8杯普通杯型茶飲的量。

茶百道則增加了桶裝產(chǎn)品的品種。去年茶百道推出了1L容量的“超級杯水果茶”，不過僅有百香口味，今年則增加了一款芒果口味的“超級杯水果茶”；CoCo奶茶推出“搞桶水果778”，也是1L容量，有陽光橙、仲夏芒兩款口味；7分甜的“霸7水果茶”也是1L容量。

高溫天模式開啟后，一大桶冰飲所帶來的“舒爽感”輕易就能壓倒普通杯型，成為不少消費者的心頭好。被不少網(wǎng)友評價為“嘴巴里開空調(diào)”。00后消費者小何告訴記者，“最近天太熱了，尤其是戶外，全靠冰飲‘續(xù)命’。大桶裝喝起來滿足感更強(qiáng)”。

“大桶營銷”新奇、有趣、更劃算

就怕吃不完浪費

值得一提的是，與往年僅僅只是將普通杯型放大不同，今年不少茶飲品牌是真的將大桶裝飲品做出了“桶”的樣子。

以奈雪的茶為例，相較普通杯型，“霸氣一升桃”的容器看上去更加“矮胖”，而并非簡單的普通杯型放大版本。且在桶口特別設(shè)有可提拎的塑料提手，看起來更像桶了。開口處設(shè)置了密封口，在未食用前不容易打翻溢出。

與此同時，價格的相對劃算也是大桶裝飲品收獲青睞的重要原因。同樣以奈雪的茶為例，500毫升的楊枝甘露、霸氣西柚、霸氣鴨屎香檸檬等價格是18元-19元，650毫升裝的霸氣芝士水蜜桃、霸氣橙子、霸氣芝士葡萄等價格在25元-29元。

而“霸氣一升桃”的標(biāo)價是28元。相比同品牌的其他產(chǎn)品，容量翻倍或接近翻倍，但價格卻沒有相應(yīng)地翻倍到35元以上，而依舊維持30元這條“中高端茶飲定價分界線”以下。

不過對于大桶裝飲品，熱衷打卡各茶飲品牌的小何也表示，如果只是一個人喝1升容量的也足夠了。更大規(guī)格的茶飲可以和朋友一起喝，“不然喝不完也很浪費?！?/p>

對此，我市零售行業(yè)一位資深人士認(rèn)為，近年來，不少品牌都推出了這種大容量產(chǎn)品，從營銷方式的本質(zhì)上來看，還是為了吸引消費注意力，讓消費者產(chǎn)生新鮮感?！坝纱舜碳べ徺I欲、引導(dǎo)消費者關(guān)注購買?！?/p>

與此同時，他認(rèn)為，這類大容量產(chǎn)品的營銷也與季節(jié)相關(guān)?！案邷靥煜拢?lsquo;大桶營銷’很容易讓消費者產(chǎn)生解渴、清涼的心理暗示，大口大口喝本身也會有一種愉悅和舒適感，由此會讓消費者產(chǎn)生更強(qiáng)需求?！?/p>

寧波晚報記者史娓超

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