北京：詠園推“互生”模式釋放非遺活力

近期，位于北京市東城區(qū)永生巷4號的詠園人氣不斷，作為非遺文創(chuàng)主題園區(qū)，多位非遺傳承人正在快閃空間內(nèi)，用一種全新的互動方式在百年九如樓內(nèi)進行非遺技藝展示。詠園和非遺主理人共同打造快閃空間，改變了非遺傳承人入駐工作室的單一模式，尋找內(nèi)容升級的突破口，解決入駐容易運營難的痛點，先后開辟非遺直播間、湘西傳統(tǒng)工藝工作站、宋瓷有禮體驗館、宋式美學、梨園一夢、萬物皆可盤等特色快閃空間，邀請非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承主理人長期入駐，扶持培育傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展。非遺傳承人的技藝也能反哺園區(qū)，創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的“互生”模式，更讓體驗者感受到多樣化、沉浸式的傳統(tǒng)文化氛圍。

據(jù)了解，詠園非遺文創(chuàng)園蛻變于北京市三露廠老廠房，本是國貨經(jīng)典家喻戶曉的“大寶SOD蜜”的生產(chǎn)原址，在改造過程中借鑒中式園林造園精髓，在園區(qū)中心位置復原京式建筑“西四牌樓”，在設計及實施上，將編、織、繡、雕、塑、鏤、畫等傳統(tǒng)手法與建筑改造相結合，大量運用框景、屏風、竹編、磚雕、瓦構等彰顯文化內(nèi)涵。

2021年7月，詠園正式進入郎園的管理體系，在郎園全新的運營理念下，詠園迎來了新蝶變、新跨越、新發(fā)展，讓非遺“青春化”，不斷吸引年輕消費群體，豐富園區(qū)文化業(yè)態(tài)，詠園將面向以90后為主的非遺創(chuàng)新文化體驗者、國潮新人類為核心群體，以策展型體驗商業(yè)為理念，在園區(qū)打造非遺體驗式共創(chuàng)空間及消費場景，涵蓋非遺+美食、非遺+博物、非遺+娛樂、非遺+住宿等業(yè)態(tài)。

在園區(qū)運營中，詠園圍繞非遺主題，進行多角度開發(fā)，全方位包裝，聯(lián)動線上和線下，運用新媒體傳播賦能。先后開辟非遺直播間、湘西傳統(tǒng)工藝工作站、宋瓷有禮體驗館、宋式美學、梨園一夢、萬物皆可盤等特色快閃空間，邀請汝瓷、京繡、京劇臉譜、盤扣等極具代表性的非物質(zhì)遺產(chǎn)傳承主理人長期入駐，扶持培育傳統(tǒng)文化可持續(xù)發(fā)展，同時非遺傳承人的技藝反哺園區(qū)，創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的“互生”模式，活化空間內(nèi)容。

為了實現(xiàn)空間與內(nèi)容的共生，創(chuàng)造“非遺”生活的土壤，詠園的運營團隊以傳統(tǒng)文化傳承與復興為宗旨深挖空間內(nèi)容。非遺快閃空間開設多場沙龍交流活動，邀請高校師生前來實地考察，豐富在地社區(qū)居民文化生活，開設非遺傳承人公益性課程，與東城區(qū)其他非遺項目進行聯(lián)動，將東城非遺打卡點作為吸引外地游客的文化屬性標簽。通過近半年的內(nèi)容二次升級，讓可塑性、多樣性、復合性的線下場景，成為獲取人流的入口。

2022年第一季度，園區(qū)內(nèi)先后開展了“文化進萬家”“元宵雅集，以花為媒”“致敬女性，向美而生”等一系列活動，助力非遺作品創(chuàng)作及對外交流展示，持續(xù)策劃非遺作品展及互動體驗活動，提高非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可見度。

詠園是東城區(qū)老舊廠房騰退利用的一個典型。近年來，東城區(qū)利用老舊廠房等疏解騰退空間建設文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，逐漸形成了“胡同里的創(chuàng)意工廠”發(fā)展模式，涌現(xiàn)出一批文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)知名品牌，探索出一條老舊廠房轉(zhuǎn)型利用的有效途徑。除了首創(chuàng)非遺詠園外，還成功推動完成大磨坊文創(chuàng)園、隆福寺文創(chuàng)園、南陽共享際、雪蓮亮點文創(chuàng)園等一批老舊廠房疏解騰退空間改造文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設項目。

目前，東城全區(qū)共有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)42處，總面積超過73.36萬平方米，入駐企業(yè)超過5600家，在經(jīng)濟效益和社會效益方面均取得良好效果。2021年，東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)累計實現(xiàn)收入1436.3億元，同比增長11.9%，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增速在全市保持前列，文化產(chǎn)業(yè)人均、地均產(chǎn)出全市第一。東城區(qū)已成為全國老舊廠房轉(zhuǎn)型發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最聚集和最具典型示范意義的區(qū)域之一。

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