北京：城市更新為商業(yè)體注入“年輕力” THE BOX朝外已迎客近百萬人次

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THE BOX朝外內部空間開闊簡潔，適宜開辦品牌快閃店及舉辦各類展覽。 本報記者 程功攝

經(jīng)過數(shù)月的試運營，THE BOX朝外年輕力中心A區(qū)近日正式開業(yè)。作為京城首家針對30歲以下人群的商業(yè)體，它迄今已迎來近百萬人次客流。

路過朝外大街南側，幾乎沒有人不會被THE BOX朝外的外觀所吸引：深灰色外立面上是鮮艷的彩繪，擁有超大曲面LED屏幕，砰砰的擊球聲從空中籃球場傳來。若是傍晚時分，下沉式廣場會迎來很多年輕人，一起唱歌、表演。

一眼望去，來來往往的消費者絕大多數(shù)在20歲上下。這也與THE BOX朝外的定位相當契合——跟SKP、太古里、僑福芳草地等知名商業(yè)體不同，它更希望吸引15至29歲的消費人群。

THE BOX朝外就是原來的昆泰商城，為北京市朝陽區(qū)城市更新的重點項目。5月底開業(yè)以來，它的成績單很亮眼：迄今共迎來92萬人次消費者，其中75%在30歲以下；共銷售單品41萬件，舉辦了上百場展覽、品牌及社群活動；80%入駐品牌為北京首店或概念店。

這個嶄新的商業(yè)體，靠什么抓住年輕人的心？走進商場，里面像是水泥質感的“毛坯房”，頭頂?shù)囊桓?ldquo;梁柱”上是各色滾動的LED字幕，開敞的空間非常適合快閃店和各種展覽。

“THE BOX朝外不是傳統(tǒng)意義上的購物中心，而是一個秀場或者舞臺。”運營方盈展集團負責人介紹，項目主打“策展型零售”，將藝術、文化、社交等元素融入商業(yè)空間，構筑起一個能夠吸引客流的場景。“場景每隔一段時間就會變換，為消費者帶來全新的體驗。”就拿這里的一家創(chuàng)意潮流集合店來說，它的最新主題是“新鮮”。店里拿出了三分之一的空間做展覽，吸引眾多消費者打卡拍照。

中秋國慶假期，THE BOX朝外還將聯(lián)動各品牌，開展城市大型嘉年華、品牌開業(yè)、藝術策展、寵物友好等板塊活動。除了THE BOX朝外A區(qū)已開業(yè)之外，B區(qū)正在緊鑼密鼓施工及招商。

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