《鄉(xiāng)村愛情》盲盒火了 盲盒“神還原”劉能成為隱藏款

“謝天謝地謝廣坤，你能我能劉能能”。最近，始播于2006年的長壽輕喜劇《鄉(xiāng)村愛情》不僅播出第十三部，更首次推出劇中人物盲盒，集結(jié)了五位人氣角色——謝廣坤、劉能、趙四、謝大腳、宋曉峰，其中隱藏款劉能更是“一盒難求”。一邊是開播15年、以農(nóng)村生活為主題的劇集，一邊是正處風(fēng)口的玩具潮流，《鄉(xiāng)村愛情》與盲盒的合作得到年輕群體的熱捧，詮釋了何謂“土到極致就是潮”。

“鄉(xiāng)愛”為何能出圈?

小人物故事，緊跟時(shí)代接地氣

2006年，《鄉(xiāng)村愛情》第一部由中央電視臺(tái)影視部出品并在央視一套黃金時(shí)段播出。該劇聚焦東北鄉(xiāng)村，反映了當(dāng)代農(nóng)村青年的愛情、婚姻、事業(yè)和生活，極具時(shí)代特色和生活氣息。該劇播出后大受歡迎，獲得了第十屆“五個(gè)一工程”優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)的榮譽(yù)。

《鄉(xiāng)村愛情》的故事離不開農(nóng)村生活的家長里短，劇中角色也大多是小人物，這種真實(shí)性成為《鄉(xiāng)村愛情》的魅力之一。劇中每個(gè)人物都有自己的優(yōu)缺點(diǎn)，比如現(xiàn)在人氣很高的謝廣坤，他小氣又愛面子，非常討人嫌;但他也有誠心悔過、積極生活的一面。他與劉能之間的吵嘴置氣為該劇貢獻(xiàn)出最多的笑點(diǎn)和看點(diǎn)，兩人雖然幾乎每一集都要吵架，但第二天見了又跟沒事人兒一樣照常打招呼，還能坐在一起喝茶聊天，體現(xiàn)了農(nóng)村的純樸和村民間的友愛。

淄博職業(yè)學(xué)院動(dòng)漫藝術(shù)系廣播影視節(jié)目制作專業(yè)教師李云柯認(rèn)為，《鄉(xiāng)村愛情》的成功在于緊跟時(shí)代和接地氣。該劇在十五年里拍了十三部，每一部的劇情都反映著象牙山村的變化，而這些新變化、新內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)是相互呼應(yīng)的，“真實(shí)的農(nóng)村確實(shí)也在發(fā)生著這些變化，不斷發(fā)展著”。比如今年播出的《鄉(xiāng)村愛情13》就圍繞著“線上經(jīng)濟(jì)”展開，出現(xiàn)直播帶貨、沉迷手機(jī)等時(shí)代元素。

憑“土味”突圍，主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)梗

開播十多年、曾被年輕人嫌棄“土”的《鄉(xiāng)村愛情》，在這幾年里卻突然成為互聯(lián)網(wǎng)寵兒。一方面，《鄉(xiāng)村愛情》的風(fēng)格在眾多影視劇中獨(dú)樹一幟，其描述的農(nóng)村生活圖景為互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶帶來新鮮感;另一方面，李榮浩、蕭敬騰、謝娜等明星紛紛在公開場(chǎng)合表示自己會(huì)追看該劇，打開了該劇在年輕人群體的知名度。更重要的是，《鄉(xiāng)村愛情》得到了許多網(wǎng)友自發(fā)的再解讀和再創(chuàng)作，在其他影視作品或社會(huì)新聞的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論中，屢見網(wǎng)友提及《鄉(xiāng)村愛情》人物或情節(jié)的相關(guān)梗，讓這一部“土味”劇集擁有了極高的網(wǎng)感?！多l(xiāng)村愛情13》從臺(tái)播改為優(yōu)酷網(wǎng)獨(dú)播，側(cè)面反映出該劇在網(wǎng)絡(luò)上的人氣。

制作方也在積極向網(wǎng)絡(luò)受眾靠攏。2019年電視劇《都挺好》熱播之際，倪大紅飾演的“無賴?yán)系?rdquo;蘇大強(qiáng)受到極大關(guān)注，涌現(xiàn)大量他的表情包和話題討論。當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)還流行一個(gè)“南大強(qiáng)北廣坤”的熱梗：一個(gè)女孩子生活在什么樣的家庭最可怕?那就是你爸爸是蘇大強(qiáng)、你公公是謝廣坤。今年開播的《鄉(xiāng)村愛情13》真的請(qǐng)來了倪大紅，讓“蘇大強(qiáng)”與謝廣坤出現(xiàn)在同一部劇集中，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

盲盒為何掀熱潮?

盲盒“神還原”，劉能成為隱藏款

除了劇情緊跟時(shí)代、主動(dòng)擁抱網(wǎng)絡(luò)熱梗之外，《鄉(xiāng)村愛情》制作方今年更大膽地打造起劇中人物盲盒來。3月5日，《鄉(xiāng)村愛情》官方微博發(fā)布消息稱，該劇系列盲盒正式開啟預(yù)售，包含4款常規(guī)款和1款隱藏款，集結(jié)劇中五位人氣角色：謝廣坤、劉能、趙四、謝大腳、宋曉峰，其中人氣最高的劉能是隱藏款。從發(fā)布的海報(bào)來看，盲盒手辦生動(dòng)還原了劇中角色的神態(tài)及裝扮特點(diǎn)，如謝大腳的進(jìn)城標(biāo)配紅手套、劉能的草編帽和八字眉、宋曉峰最深入人心的保安隊(duì)長造型、謝廣坤的禿頂和白汗衫，而趙四不僅穿著紅配綠的經(jīng)典服裝，甚至連駝背的體態(tài)都在盲盒中得到還原。有網(wǎng)友評(píng)論：“最土的‘鄉(xiāng)愛’結(jié)合最潮的盲盒，讓我有了莫名的興趣。”

《鄉(xiāng)村愛情》系列盲盒目前只有預(yù)售，消費(fèi)者下單購買之后，要90天后才發(fā)貨。即便如此，其首批盲盒產(chǎn)品上線6小時(shí)便宣布售罄。而在網(wǎng)購平臺(tái)上，隱藏款劉能更是被炒到單價(jià)467元，是盲盒原價(jià)的近8倍。李云柯認(rèn)為，盲盒的特點(diǎn)在于不確定性，在拆開包裝之前，用戶并不知道自己會(huì)買到哪個(gè)款式，買盲盒的人享受的其實(shí)是拆開包裝過程中的刺激和期待，很多時(shí)候往往不在乎買到的是什么。而隱藏款的設(shè)置則屬于饑餓營銷，更加能夠吸引消費(fèi)者的興趣。

反哺影視劇，盲盒吸引新觀眾

近年盲盒逐漸興起，“盲盒經(jīng)濟(jì)”成為風(fēng)口。據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2019年中國國內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模達(dá)207億元，其中盲盒的銷售規(guī)模約為100億元，占比約一半。越來越多影視作品推出盲盒形式的周邊產(chǎn)品。除了《鄉(xiāng)村愛情》之外，《斗羅大陸》《清平樂》等劇集都推出過聯(lián)名盲盒。這些聯(lián)名盲盒既可以吸引影視作品及演員的粉絲，也可以吸引盲盒愛好者。盲盒愛好者“一只倒立的羊”告訴記者，她前后大約共花了兩千多塊錢在購買盲盒上，買得最多的是泡泡瑪特公司出產(chǎn)的Molly系列，但也曾購買過一整套的電視劇《清平樂》人物系列盲盒。

在李云柯看來，作為周邊產(chǎn)品的盲盒起到反哺影視作品的作用?！多l(xiāng)村愛情》的盲盒以其“丑萌”特點(diǎn)吸引了年輕人的目光，盲盒本身的潮玩元素又讓該劇的IP形象得到更新，在盲盒產(chǎn)品的影響下，更多消費(fèi)者會(huì)產(chǎn)生觀賞該劇的念頭。李云柯說：“《鄉(xiāng)村愛情》多年來一直緊隨時(shí)代發(fā)展推陳出新，不管是劇情本身的變化，還是劇外追‘蘇大強(qiáng)’和盲盒的熱點(diǎn)，本質(zhì)上都體現(xiàn)了其與時(shí)俱進(jìn)的一面。”記者 黃翔宇