隨著疫情的結(jié)束,我國(guó)旅游業(yè)也開始重新煥發(fā)生機(jī),根據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì),2023年我國(guó)的旅游人次將達(dá)45.5億人次,同比增長(zhǎng)約80%,將實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約4萬億元,同比增長(zhǎng)約95%。
前幾年的疫情不僅壓空了人們的錢包,更是徹底壓抑了人們的出游熱情,隨著旅游的復(fù)蘇,各個(gè)城市都意識(shí)到了旅游行業(yè)對(duì)自己城市的促進(jìn)作用。
每個(gè)文旅局都在想盡辦法吸引更多的游客前往消費(fèi),前有各個(gè)文旅局局長(zhǎng)親自出馬拍攝各種宣傳視頻,后有甘孜文旅局長(zhǎng)怒斥不法商家:誰砸甘孜旅游的鍋,我砸誰的碗。雖然這句話被甘孜當(dāng)?shù)厝嗽诤竺嬖业南∷?,但在?dāng)時(shí),甘孜文旅局局長(zhǎng)真是旅游界的一股清流。
(資料圖)
但是今年真正火起來的新興城市卻只有淄博,淄博真正做到了現(xiàn)象級(jí)的火爆。
很多人可能不服了,蚌埠也火了啊,但是蚌埠只是因?yàn)殡娨晞《?,等電視劇的熱度下降之后,蚌埠的旅游行業(yè)很可能會(huì)重歸常態(tài),甚至蚌埠能火起來還是網(wǎng)友們自發(fā)組織的宣傳。
在淄博火了之后,淄博燒烤一度成為其代名詞,進(jìn)淄趕烤成了新詞,為此,很多城市也開始宣傳自己的燒烤文化,僅僅我自己看到官方出來宣傳的就有宿州、武漢、徐州、宜賓等等。這些城市也是想蹭一把淄博燒烤的熱度,希望能吸引一些全國(guó)各地的游客駕臨本地,但是效果卻微乎其微,尤其是武漢跟宜賓的宣傳,官方視頻剛出來就被當(dāng)?shù)厝送虏圪F的要死還難吃,可謂是出師未捷身先死。
在以前,網(wǎng)紅城市的興起無外乎幾個(gè)因素:時(shí)尚、美景、美食、文化底蘊(yùn)。
成都的宣傳永遠(yuǎn)離不開美食、宜居跟大熊貓。
長(zhǎng)沙的宣傳永遠(yuǎn)離不開美食跟夜生活。
南京的宣傳永遠(yuǎn)都是景點(diǎn)跟文化底蘊(yùn)。
北京、上海、重慶、西安這些老牌網(wǎng)紅城市也沒逃出這個(gè)范圍。
除了這些網(wǎng)紅城市,像黃山、武功山這種老天爺賞飯吃的沒法比,畢竟山就在那,誰也搶不走。
比起淄博,傳統(tǒng)網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙因?yàn)橐煌肼愤吿靸r(jià)麻辣燙一直得不到解決就被眾人所指責(zé),徐州也因?yàn)橐稽c(diǎn)意外飽受爭(zhēng)議。
出去旅游的人是付不起幾十塊錢的麻辣燙跟繞路的錢么?并不是,人們惱的是出現(xiàn)問題了卻沒人理會(huì),一副你愛來不來的姿態(tài)。
淄博的火熱也在一定程度上反映了人們對(duì)萬變不離其宗的網(wǎng)紅城市感到了厭倦,現(xiàn)在全國(guó)各地不僅都在搞本地旅游市場(chǎng),更是掀起了一片鄉(xiāng)村旅游熱,稍微有點(diǎn)實(shí)力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)就開始搞旅游,簡(jiǎn)直千篇一律,旅游包含的內(nèi)容都大同小異,美食街還不是特色美食,盡是一些炸臭豆腐、烤面筋、烤豬蹄。
淄博的火爆可以說是一種必然,早在一年前,山東大學(xué)突發(fā)疫情,濟(jì)南沒法安置,12000名山大學(xué)生被轉(zhuǎn)移到淄博等4個(gè)城市,在這批學(xué)生到達(dá)淄博方艙的時(shí)候,淄博政府給這些學(xué)生寫了一封信,信中后半部分說道:淄博這座城市歷來有情、有義、有愛、有光,只要是大家所需,淄博所能,我們一定竭盡全力,用心用情做好服務(wù)保障,始終與同學(xué)肩并肩、心連心,攜手打贏疫情防控狙擊戰(zhàn)。
在這些學(xué)生隔離期間,淄博政府每日按時(shí)按點(diǎn)變著花樣送去豐盛的飲食,并且請(qǐng)來權(quán)威專家為學(xué)生們普及疫情知識(shí),在隔離結(jié)束的前一天,淄博政府包下了全市的燒烤店為這些學(xué)生踐行,當(dāng)時(shí)就有淄博的網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)文說:羨慕這些學(xué)生,可以吃燒烤,我們想吃燒烤都沒地方買。
在學(xué)生們臨行前,淄博政府不僅用燒烤踐行,更是為每個(gè)學(xué)生送去了禮品、包括旅游手冊(cè)、紀(jì)念品、美食等等,淄博政府還跟這些學(xué)生約定:待明年春暖花開日,淄博歡迎他們?cè)倩貋怼?/strong>
淄博政府定制杯子上有山東大學(xué)的標(biāo)志,并且是陶瓷的
到了2023年3月份,這些同學(xué)紛紛如約而至,不僅自己來,還帶著自己的同學(xué)朋友一起回到淄博,回憶自己的青春。
在這個(gè)時(shí)候,淄博其實(shí)已經(jīng)火了,不過僅僅是在山東大學(xué)生群體中火了,直到一位博主的到來才將淄博帶上了真正的高峰。
2023年4月8日,千萬網(wǎng)紅博主superB太發(fā)了一條視頻,他在淄博暗訪的時(shí)候發(fā)現(xiàn)遇到的商家全部都在誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)并且物美價(jià)廉之后,網(wǎng)友們一片沸騰。當(dāng)人們習(xí)慣了缺斤少兩、以次充好的時(shí)候突然發(fā)現(xiàn)淄博這個(gè)寶藏城市竟然一直恪守著誠(chéng)信二字,淄博一下就出圈了。
到目前為止,淄博可以說是有了流量,但是有流量沒接住的城市很多很多,接不住的后果就是流量有多大、后遺癥就有多大。
為了應(yīng)對(duì)這波流量,淄博上下一心,無論是政府還是居民都一心充當(dāng)服務(wù)者。
八大局路不好,淄博政府連夜修路。
八大局不好停車、淄博政府連夜修建停車場(chǎng)。
外地游客不知道哪里是禁停區(qū)非法停車,淄博交警一個(gè)個(gè)打電話通知到位。
游客遇到淄博商家宰客,淄博人二話不說就道歉并轉(zhuǎn)賬給被宰游客補(bǔ)償損失。
一些女性游客希望有185的小哥哥接駕的要求淄博政府都滿足了,所有機(jī)關(guān)單位身高185以上,年齡35歲以下全部到文旅局登記。
淄博酒店趁機(jī)漲價(jià),淄博政府三天召開兩次酒店行業(yè)座談會(huì),明確要求節(jié)假日期間不許漲價(jià)超過50%。
除此之外,降溫的時(shí)候淄博人沿街送衣服、排隊(duì)久了大姨挨個(gè)送包子、共享單車限時(shí)免費(fèi)、義務(wù)幫游客看行李、讓桌子給外地游客的等等都在淄博上演。
在淄博之外,遇到任何一件事,人們都會(huì)心中一暖,感慨世上還是好人多,但是在淄博,所有人都在為了淄博的未來而努力,用淄博網(wǎng)友的一句話就是:淄博可以不好,但不能是因?yàn)槲摇?/strong>
可以說,淄博改變了國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的規(guī)則,比起美景美食,人們更向往的是煙火氣跟人情味。但是目前為止,除了淄博跟許昌之外,我們沒有看到別的城市有這個(gè)潛力。
也許還有更多恪守誠(chéng)信的城市正在等著我們?nèi)グl(fā)掘,也希望淄博模式可以得到更多城市的學(xué)習(xí),讓人情味跟煙火氣重新回到我們的生活。
如果沒有決心改變那些旅游陋習(xí),我是真心希望各地別夸大宣傳,到時(shí)候反差太大會(huì)被罵出圈的。
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