“后冬奧” 寧波如何延續(xù)冰雪熱？

冬奧熱，催生新的旅游熱點。

更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)，北京冬奧會正在如火如荼地進(jìn)行，“三億人上冰雪”的熱情也已經(jīng)延伸到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域：滑冰滑雪、度假旅游、教育培訓(xùn)、裝備制造……北京冬奧組委預(yù)計，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬億元。

“我們很看好城市滑雪的發(fā)展前景，今年計劃新開3家室內(nèi)滑雪體驗館?！?/p>

“冬奧會帶動了冰雪熱，特別是滑雪與休閑的結(jié)合，將成為人們?nèi)粘Ｂ糜蔚男鲁B(tài)?！?/p>

“滑雪在中國還是新興市場，我們將雙管齊下，在穩(wěn)住歐美市場的同時，加大國內(nèi)兒童滑雪產(chǎn)品的研發(fā)、制造力度?！?/p>

寧波的冰雪產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚，但是借助雄厚的制造業(yè)優(yōu)勢和龐大的消費人口，無論是商業(yè)、旅游、體育等直接相關(guān)產(chǎn)業(yè)，還是制造、外貿(mào)等“邊緣”領(lǐng)域，都嗅到了冰雪運動撲面而來的熱情，正踏上逐夢“后冬奧”商機(jī)的新賽道。

多業(yè)態(tài)融合，讓冰雪運動“四季常熱”。

“三億人有我”冬奧熱進(jìn)甬城

“今天日場又是游客爆滿，大概有4000人的規(guī)模?！弊蛱煜挛?時，奉化商量崗滑雪場相關(guān)負(fù)責(zé)人王林彬告訴記者，許多市民趕在學(xué)校開學(xué)之前，帶孩子來體驗滑雪。

王林彬已經(jīng)記不清這是滑雪場的第幾個爆滿日。自從去年12月進(jìn)入滑雪季以來，滑雪場的客流量與上一年相比增長了30%，春節(jié)長假更是一票難求，正月初一就達(dá)到了4000人?！巴昕土髁孔疃鄷r，也不過3000人。”王林彬說。

銀裝素裹的北京，中國奧運健兒爭金奪銀；千里之外的寧波，人們用各種各樣的方式享受著冰雪運動帶來的樂趣。

通過模擬滑雪機(jī)，將戶外滑雪轉(zhuǎn)移到室內(nèi)，讓市民輕裝簡從，上機(jī)就能滑起來。眾所周知，戶外滑雪是一項受地理位置和季節(jié)影響比較大的運動，但近年來隨著城市滑雪體驗館的興起，許多市民在商業(yè)綜合體內(nèi)便能體驗滑雪的樂趣。作為一種全新的業(yè)態(tài)，從去年開始，寧波主城區(qū)商業(yè)綜合體內(nèi)便涌現(xiàn)了5家城市滑雪體驗館，其中僅“SNOW51”這個全國頭部城市滑雪生活方式品牌，就開設(shè)了阪急百貨、江北萬象城和寧波華僑城歡樂海岸3家門店。

“我們走出上海開設(shè)的第一家門店就選址寧波，今年‘五一’，我們將在中海環(huán)宇城推出寧波第4家門店?！睋?jù)“SNOW51”寧波區(qū)域總經(jīng)理葉茂介紹，寧波人對滑雪運動的熱情超乎想象，寧波華僑城歡樂海岸店開業(yè)僅8個月，就累積了300多名核心會員，其中60%屬于親子家庭會員；阪急百貨店在北京冬奧會開幕前開業(yè)，這段時間模擬滑雪機(jī)日均訂課率超過了90%……

“隨著物質(zhì)生活水平的提高，寧波市民正越來越多地追求精神上的滿足。滑雪恰恰就是看起來很‘燒錢’、但卻能讓人得到極高精神滿足的興趣愛好，還具備旅游、社交等屬性，是一種消費升級的表現(xiàn)。因此，滑雪與寧波人之間的‘化學(xué)反應(yīng)’將會越來越強(qiáng)烈?！比~茂告訴記者，預(yù)計到今年年底，“SNOW51”的寧波核心會員數(shù)能突破1000人。

北京冬奧會號召“三億人上冰雪”，寧波人也積極參與冰雪運動，輪滑、滑板、滑冰、桌上冰壺球等運動風(fēng)生水起。這兩年，寧波冰雪運動的參與人數(shù)以每年兩萬人的速度遞增，目前全市參與冰雪運動的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到10萬人。

商家“掘金”冰雪項目培訓(xùn)。(受訪者供圖)

下一個萬億風(fēng)口“掘金”冰雪大有可為

組團(tuán)去冰雪勝地，結(jié)識業(yè)內(nèi)伙伴，研發(fā)裝備新品……作為最早布局冰雪業(yè)務(wù)的寧波外貿(mào)企業(yè)，中包瞅準(zhǔn)北京冬奧會舉辦的契機(jī)，拿下多家歐美滑雪場的合作協(xié)議，還注冊了自主品牌Kitz和Krampus，準(zhǔn)備大力發(fā)展滑雪鞋、滑雪板、滑雪固定器等“明星產(chǎn)品”。

冰雪產(chǎn)業(yè)，雖然在中國發(fā)展比較滯后，但是，自從北京成為世界首個“雙奧之城”，尤其是這段時間冬奧會的舉辦，讓人們對冬季運動的認(rèn)知度和參與度大幅提升，冰雪消費熱持續(xù)升溫。政策與資本的雙重加持，正讓我國的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨?。去年發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，“十三五”末，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過4000億元，比2015年增長56.9%。

據(jù)了解，單是滑雪運動，就能延伸出一條完整的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。例如“SNOW51”，打造的就是以滑雪為入口的一站式幸福生活服務(wù)平臺。“我們的滑雪體驗和培訓(xùn)不限于城市，還會將學(xué)員帶到像松花湖那樣的室外滑雪場，讓滑雪運動成為可以365天連續(xù)運營的生意。此外，在滑雪運動的基礎(chǔ)上，我們與國際主要冰雪品牌合作，增加零售、社交和餐飲等業(yè)務(wù)，打造冰雪運動全產(chǎn)業(yè)鏈。”葉茂說。

資本市場也看好北京冬奧會帶來的“冰雪機(jī)遇”。自去年年初開始，奧雪文化、極限之路等滑雪創(chuàng)業(yè)公司獲得的融資額累計超過3億元。除投資機(jī)構(gòu)外，A股上市公司也摩拳擦掌，積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。同花順iFinD數(shù)據(jù)顯示，到2月9日，市場上已有15只冰雪產(chǎn)業(yè)概念股，包括雪人股份、奧瑞金、中體產(chǎn)業(yè)等不同類型的上市公司。

雪人股份在投資者互動平臺表示，冰雪事業(yè)領(lǐng)域是其重點拓展的領(lǐng)域之一，該公司將借國內(nèi)冰雪運動發(fā)展的契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。奧瑞金表示，公司在深耕冰球場地產(chǎn)業(yè)的同時，將進(jìn)軍冰雪賽事領(lǐng)域。

借助冬奧熱，教育培訓(xùn)行業(yè)也在積極擁抱冰雪產(chǎn)業(yè)。去年上半年，主業(yè)為冰上運動培訓(xùn)和美育的教育機(jī)構(gòu)萬域芳菲，成功獲得新東方A輪融資。火花四維也于去年年底與中國冰雪大會達(dá)成戰(zhàn)略合作。

北京冬奧會的熱效應(yīng)，帶動寧波人愛上冰雪運動。(張正偉攝)

做大冰雪產(chǎn)業(yè)“后冬奧”機(jī)不可失

“北京冬奧會作為冰雪運動的催化劑，將推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來新一輪飛躍。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，北京冬奧會后，冰雪運動熱情不但不會回落，反而會迎來高潮，“今年，我國冰雪運動產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破700億元”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國冰雪運動相關(guān)企業(yè)在北京成功申辦冬奧會后快速增長，2015年至2021年新增注冊企業(yè)平均增速達(dá)到24.3%。截至去年年底，我國從事冰雪運動的相關(guān)企業(yè)數(shù)量超過8500家。

春節(jié)前夕，中國知名跨境電商出口平臺“速賣通”上，國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長60%。過去一年，在“速賣通”上，北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。冰雪裝備器材是冰雪產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，寧波作為制造業(yè)強(qiáng)市和外貿(mào)大市，自然不會放過這一商機(jī)。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，我市目前有近30家企業(yè)從事滑雪相關(guān)設(shè)備的研發(fā)、制造與進(jìn)出口業(yè)務(wù)，產(chǎn)品涉及滑雪服、滑雪板、滑雪杖、固定器、頭盔、雪鏡等。“不過，寧波在滑雪設(shè)備制造方面并未形成產(chǎn)業(yè)集群，總體規(guī)模也不大，甚至尚有很大空白?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。

但是，在“后冬奧”時代，隨著冰雪運動的普及，特別是“北早南晚”格局的逐步打破，僅國內(nèi)市場就將為寧波企業(yè)打開廣闊的空間。寧波中包針對兒童滑雪市場，推出適合初學(xué)者的入門款裝備產(chǎn)品，同時，發(fā)揮外貿(mào)優(yōu)勢，積極引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量與品質(zhì)。

“這次冬奧熱，也讓我們看到了產(chǎn)業(yè)上的不足。今年開始，我們將考慮專業(yè)滑道的設(shè)置，以及露營、輪滑、雪地下午茶等配套性業(yè)態(tài)，完善產(chǎn)業(yè)鏈，吸引更多游客?！蓖趿直蚋嬖V記者，“后冬奧”時代，以商量崗為代表的山地冰雪游大有可為。

“‘3億人上冰雪’將帶來巨大的市場，但是我們的滑雪場存在著門票一票難求、裝備租賃一空、場地功能單一等不足。”我市旅游業(yè)相關(guān)專家認(rèn)為，在推廣與提升冰雪旅游方面，寧波機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

前不久，中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告(2022)》顯示，全國冰雪休閑旅游人數(shù)已經(jīng)從2016年至2017年冰雪季的1.7億人次，增加到2020年至2021年冰雪季的逾2.5億人次，預(yù)計2021年至2022年冰雪季將超過3億人次，我國冰雪休閑旅游收入有望超過3200億元。

對于寧波商業(yè)綜合體而言，引進(jìn)城市滑雪體驗館是布局冰雪消費產(chǎn)業(yè)鏈的重要“棋子”。寧波華僑城歡樂海岸相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，廣場除了“SNOW51”以外，還引進(jìn)了牧高笛戶外旗艦店全國首店，同時組合HPGB+青少兒體能運動、輪滑、拳擊、舞蹈、擊劍等運動體驗類業(yè)態(tài)，打造“冰雪產(chǎn)業(yè)引流，商業(yè)購物中心+生態(tài)體育公園”的全新模式。

“冰雪產(chǎn)業(yè)不僅要做大，還要做久?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，我國冰雪產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“1”到“N”的發(fā)展過程，寧波企業(yè)要適應(yīng)這一趨勢，著力拉長消費鏈，做強(qiáng)“冰雪+”，將冰雪運動與文化旅游、裝備制造、教育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)深度融合，把更多資源帶入冰雪消費和產(chǎn)業(yè)鏈條，讓冰雪經(jīng)濟(jì)得到整體提升，并持久地?zé)嵯氯ァ?/p>

記者張正偉孫佳麗

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冬奧會助推冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨?/strong>

近年來，在北京冬奧會的助推下，我國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，參與冰雪運動的人數(shù)和冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模都實現(xiàn)跨越式增長。

2015年，全國滑雪總?cè)舜螢?250萬人次，2020年至2021年冰雪季，國內(nèi)滑雪人次已達(dá)2076萬人次。從2015年到2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)24.56%，近四成參與者每年開展1次至2次冰雪運動。

全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2013年的1177億元增加至2019年的5200億元，年均增速達(dá)28.1%。以健身休閑、競賽表演、場館運營、裝備制造、冰雪旅游為主要內(nèi)容的冰雪產(chǎn)業(yè)體系初具規(guī)模。

艾媒咨詢發(fā)布的《2022年中國冰雪運動行業(yè)發(fā)展趨勢報告》顯示：中國冰雪運動群體主要以青年人為主，其中27歲-39歲的冰雪運動愛好者占比為58.4%。冰雪運動愛好者主要為中等收入群體，有超過三成的冰雪運動愛好者收入在5000元至1萬元。

《中國冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》提出，今年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模力爭超過8000億元，2025年爭取突破1萬億元?！。▽O佳麗張正偉整理）

制圖毛雪嬌