vivo第五場行業(yè)沙龍：更符合時代需求的風(fēng)口，為廣告主排憂解難

成功領(lǐng)軍歐洲杯開閉幕式，并且成為中國女排的官方贊助商，vivo在體育營銷方面的發(fā)展越來越彰顯實力。那么，vivo是如何實現(xiàn)營銷之路的快速發(fā)展呢?我們且從vivo營銷聚光計劃開始解讀，一同探討vivo營銷的制勝訣竅。

在7月27日，vivo營銷聚光計劃在北京落地第五場行業(yè)沙龍，此次計劃以「夏花絢爛，閱聞未來」為主題，一同探討當(dāng)下移動互聯(lián)時代的營銷趨勢。

vivo成為了年輕人津津樂道的品牌，最明顯的優(yōu)勢就是它坐擁的龐大資源流量。就拿互聯(lián)網(wǎng)渠道來說，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷親自透露：如今vivo已擁有高達(dá)1.4億的vivofans和數(shù)千頭部KOC，涉及數(shù)碼、潮流、攝影、設(shè)計、體育、電競等多個領(lǐng)域。實例確實很多，除了上述提到的歐洲杯、中國女排之外，像是PMCO 全球總決賽、王者榮耀KPL賽事這些都是vivo的最佳實例。

(△vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān) 孫雷)

與此同時，vivo還積極與外部媒體、MCN紅人機構(gòu)共同打造多元化的內(nèi)容體系，讓營銷賦能發(fā)揮到極致。比如說，vivo官方授權(quán)體驗店與達(dá)達(dá)集團的合作，共同推進供應(yīng)鏈優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，這些都是vivo營銷的優(yōu)勢體現(xiàn)。最重要的是，在垂類興趣內(nèi)容、共創(chuàng)欄目內(nèi)容，以及面向廣告主的廣告創(chuàng)意中心、創(chuàng)意工具等板塊，vivo體系都已完備構(gòu)建。

亨利嘉業(yè)就是vivo營銷閱讀電臺行業(yè)的獨家代理，已經(jīng)和vivo攜手共進超過4年之久。其中，亨利嘉業(yè)廠商事業(yè)部總經(jīng)理賈彩虹也強調(diào)道：閱讀小說、新聞資訊、音樂電臺是目前行業(yè)最重要的平臺，vivo正在不斷優(yōu)化營銷質(zhì)量，切入更符合時代需求的風(fēng)口，在提升用戶粘性與活躍度部分都做到了最優(yōu)水準(zhǔn)。

(△亨利嘉業(yè)廠商事業(yè)部總經(jīng)理 賈彩虹)

在這一次沙龍活動中，vivo互聯(lián)網(wǎng)閱讀電臺行業(yè)運營負(fù)責(zé)人韓鎮(zhèn)，還對vivo營銷在閱讀電臺行業(yè)的洞察進行了分析與介紹。比如閱讀小說行業(yè)的營銷部分，vivo把重量放在DMP挖掘能力的提升、oCPX雙出價算法的提升、以及vivo非商店應(yīng)用下載類廣告試讀、快應(yīng)用廣告試讀鏈路增加曝光，真正幫助用戶實現(xiàn)高效率的轉(zhuǎn)化，充分貼合“閱聞未來”的主題主旨。

(△vivo互聯(lián)網(wǎng)閱讀電臺行業(yè)運營負(fù)責(zé)人 韓鎮(zhèn))

亨利嘉業(yè)運營總監(jiān)劉智惠則表示：目前小說行業(yè)次留率不高、新聞行業(yè)用戶質(zhì)量有待提升、電臺行業(yè)新增用戶邊際成本高。而聚光計劃從客戶側(cè)、代理側(cè)、媒體側(cè)三方聯(lián)動切入，旨在最大化優(yōu)化投放策略，為營銷發(fā)展提供最優(yōu)解。

(△亨利嘉業(yè)運營總監(jiān) 劉智惠)

不可否認(rèn)的是，vivo聚光計劃確實是一次具有“前瞻性”的營銷合作計劃，所有信息內(nèi)容都準(zhǔn)確切入廣告主的痛點需求，帶來最優(yōu)的營銷解決方案。對于廣告主的對內(nèi)容的投放計劃，進行了清晰的闡述，讓生意增長變?yōu)榱烁鼘嶋H的行動。

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