突發(fā)！梅西成淘寶主播！這一步棋走的秒

三天之后，梅西領(lǐng)銜的阿根廷隊(duì)將要在北京迎戰(zhàn)澳大利亞隊(duì)，梅西從下飛機(jī)到住酒店，都牽動(dòng)著億萬中國(guó)球迷的心，甚至還衍生出了很多荒誕的騙局。但這次來華比賽絕不是友誼賽這么簡(jiǎn)單，其背后有著梅西深刻的考量，甚至關(guān)系到了他退役后的生活，足球的背后其實(shí)是生意。

(資料圖)

說這事兒前先看三條新聞：

第一，1月17日，根據(jù)法國(guó)媒體《巴黎人報(bào)》的報(bào)道，在世界杯結(jié)束后梅西參加的首場(chǎng)比賽所穿的球衣被一位中國(guó)買家以43623歐元的價(jià)格在巴黎圣日耳曼拍賣會(huì)上拍得。世界杯后，梅西聯(lián)賽球衣價(jià)格飆漲，有大巴黎落場(chǎng)球衣拍賣到了5.9萬美元。買家來自中國(guó)，而排名前列的買家?guī)缀醵紒碜灾袊?guó)。

第二，世界杯后至春節(jié)前夕，拉丁美洲和加勒比地區(qū)綜合國(guó)家館的馬黛茶銷量暴增13倍。在各大電商平臺(tái)搜索“馬黛茶”，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少商家將產(chǎn)品打上了“梅西同款”。球王的高奢帶貨能力也不在話下，無論Kim Jones設(shè)計(jì)的迪奧定制正裝，亦或GUCCI居家服，梅西均能讓這些產(chǎn)品在幾小時(shí)內(nèi)銷售一空。根據(jù)最新消息，梅西將在14日在淘寶開直播，當(dāng)真是入鄉(xiāng)隨俗。

第三，6月9日，據(jù)阿根廷媒體《Tyc體育》報(bào)道，在梅西決定加盟美國(guó)大聯(lián)盟球隊(duì)邁阿密國(guó)際后，阿根廷國(guó)內(nèi)的旅行社已經(jīng)開始提供前往邁阿密的旅行套餐，并以去邁阿密看梅西為賣點(diǎn)，該套餐提供為期三天的旅行，包括來回機(jī)票和住宿，起步價(jià)530美元。

三條新聞得出兩個(gè)結(jié)論：第一，梅西的粉絲效應(yīng)絕大，能帶來絕大的商業(yè)價(jià)值；第二，梅西相關(guān)商品在中國(guó)球迷中極度受歡迎。

這個(gè)節(jié)骨眼梅西來華，不論他是否有意為之，都將對(duì)他個(gè)人帶來巨大的正向收益。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入，足球巨星的名聲、名氣自然也成為了寶貴的資產(chǎn)，越來越多的足球明星已不再滿足于僅僅用它來?yè)Q取廣告代言收益，而開始用名氣來打造個(gè)人品牌，展開收益更具持續(xù)性的長(zhǎng)期投資。

進(jìn)入職業(yè)生涯末期的梅西顯然也很清楚此“生財(cái)之道”，他加盟貝克漢姆掌舵邁阿密國(guó)際的原因之一也正是想將自己的名氣換成收益，畢竟小貝還拿出了成長(zhǎng)性極好的球隊(duì)股權(quán)，來邀請(qǐng)梅西加盟，萬人迷作為商業(yè)眼光最獨(dú)到的足球運(yùn)動(dòng)員，他知道梅西加盟能讓球隊(duì)的影響力呈指數(shù)級(jí)放大，小貝+梅西兩人的影響力可以說覆蓋了至少兩代球迷，能夠極大提升球隊(duì)的全區(qū)影響力，再加三年后的美加墨世界杯，邁阿密國(guó)際的生意會(huì)越做越大，梅西今后的收益可能不止沙特給的15億。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月7日梅西宣布加盟邁阿密國(guó)際后，其個(gè)人品牌股票應(yīng)聲上揚(yáng)。截至當(dāng)天收盤時(shí)，“梅西概念股”Mgo Global股價(jià)大漲84.80%，公司市值超3289萬。和梅西新東家一樣，MGO Global總部也設(shè)在美國(guó)佛羅里達(dá)州。MGO Global財(cái)報(bào)顯示，公司去年?duì)I收僅104.8萬美元，今年一季度營(yíng)收33.5萬美元，虧損120萬美元。加盟邁阿密國(guó)際不僅有助于梅西個(gè)人服飾品牌“扭虧為盈”，也有諸多“重大利好”。

退役后如何長(zhǎng)線賺錢是個(gè)很大的課題，因此梅西這次來華主要目的是與中國(guó)粉絲來一次親密接觸，進(jìn)一步釋放自己的影響力，捎帶手幫助阿根廷國(guó)家隊(duì)多賺一些出場(chǎng)費(fèi)，畢竟他將來肯定是要往個(gè)人品牌布局上發(fā)力的，趁自己影響力還在，來中國(guó)鞏固一下粉絲黏性還是很有必要的。

不過，也需要認(rèn)識(shí)到，打造個(gè)人品牌或進(jìn)行個(gè)人IP商業(yè)化，僅靠名氣是不夠的，精準(zhǔn)的品牌定位、靠譜的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、個(gè)人形象管理和品質(zhì)提升等都必不可少。另外，粉絲可以成為第一批消費(fèi)者，卻不能成為永遠(yuǎn)的消費(fèi)者，品牌想做大做強(qiáng)還需要考慮未來如何擺脫“粉絲化”，樹立核心價(jià)值。目前梅西的個(gè)人品牌也逐漸在破圈中逐步樹立。

對(duì)于阿根廷國(guó)家隊(duì)來說，足協(xié)始終都不富裕，拿到世界杯冠軍之后，能多打一些比賽賺多一點(diǎn)出場(chǎng)費(fèi)，肯定是好的。畢竟梅西以及他的老伙計(jì)還都在陣中，多掙一些肯定沒有壞處。唯一遺憾的就是，運(yùn)營(yíng)方實(shí)在是差，沒有運(yùn)作成功國(guó)足對(duì)陣阿根廷的“黃金比賽”，那樣肯定會(huì)收益更大。

關(guān)鍵詞：